首先，在线下的黄金柜台，年轻消费者已经成了消费主体。在深圳一家金店的柜台前，导购员面对的客户主要以年轻人为主，中老年客户只占了少数。
其老板表示：“现在年轻人买黄金的热情，丝毫不逊色于之前的阿姨，而且好多人买了之后还会自发的拍照进行分享，从而吸引身边的朋友过来消费，对于金店来说，年轻人是一群很优质的消费群体。”
在线上消费平台，年轻人购买黄金的占比更线下还要大。比如说在唯品会，类似周六福、周生生等珠宝品牌的交易额，大多数都是由年轻人贡献。
尤其是一到情人节等节日的时候，珍珠吊坠、黄金手链、兔年制定黄金饰品等，在年轻人当中的销量就开始爆发式增长。
根据唯品会近期的数据显示，在2月的珠宝首饰专场活动当中，六福、谢瑞麟的销量比去年同期增长了数倍以上。
不知不觉当中，年轻人对于黄金的消费观念已经发生了巨变。而且越是年纪增长，对黄金的喜爱就越多。就像有位网友表示的那样：“喜欢金子有个过程，年轻时觉得黄金好土，随着年龄增长觉得金灿灿怎么这么可爱。”
尤其是很多个性化的潮流金饰，越来越吸引年轻人的目光。比如说每年各大珠宝品牌都会推出生肖限定金饰，今年的兔年生肖转运珠和手链等就是热销的款式。
还有的金店和品牌和按照年轻人的喜欢推出产品，像周生生推出了热销的《魔卡少女樱》联名款，有些金店推出了迪迦奥特曼黄金吊坠，各种和动漫联名的金饰，销量已经不容小觑。
