双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
2021年双十一期间全网交易额为9651亿元，同比增长12.2%；双十一当日全网交易额为3146亿元，同比下降5.5%。
2015-2021年双十一全网交易额
资料来源：智研咨询整理
其中2021年双十一天猫平台成交额为5403亿元，占总成交额的58%；京东平台成交额为3491亿元，占总京东平台成交额的27%。
2015-2021年双十一天猫及京东平台成交额及占比
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相关报告：智研咨询发布的《2022-2028年中国电商平台行业市场深度评估及投资前景趋势报告》
二、平台直播成交额
2021年天猫双十一预售首日李佳琦直播间成交量为3616万单，成交额为106.5亿元；薇娅直播间成交量为2483万单，成交额为82.5亿元。
2021年天猫双十一预售首日主要主播直播间成交额及成交量
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在2021年10月20日直播平台预售品牌中，食品饮料占比较大，其中点陶首日预售直播食品饮料占比48.8%；抖音直播平台食品饮料占比71.3%；快手直播平台食品饮料占比65.4%。
2021年10月20日预售首日各平台直播品牌占比
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双十一直播美妆品牌，国货精品整体表现分化，薇诺娜、珀莱雅、玉泽、夸迪等头部品牌均实现了良好的增长。与新消费品牌在今年双十一的表现一致，本土新锐美妆品牌整体面临严峻压力，大多数品牌呈现较大幅度的负增长。国际高端整体增速放缓、各品牌间分化，其中两大标志性品牌雅诗兰黛、兰蔻的国内正品行货线上全网增速放缓较为明显。整体而言，今年双十一，无论本土还是海外品牌，具备多年品牌积累、产品力较强的品牌在销售上显著好于互联网新锐品牌。
