【始祖鸟与“贩鸟人”】
2022年最火的运动品牌，始祖鸟绝对算一个。今年以来，#鸟人##中年三宝##始祖鸟购买经典款将需要配货#等话题轮番在社交网络发酵，原本低调的始祖鸟被推到了镁光灯下。
在刚刚过去的双十一，天猫始祖鸟MACAI硬壳羽绒服在双11第一阶段即刻售罄，京东平台始祖鸟预售订单额同比增长达100%，红布林双11期间始祖鸟搜索量上涨198%。始祖鸟爆火背后，还嫁接出了新的获利者——“贩鸟人”。他们中很多都是资深“鸟人”，从“鸟”界KOL、KOC转型。始祖鸟爆火这一年，有人月入4万，有人好心劝买家不必跟风反遭嫌弃，还有人把自己穿了4年的“二手鸟”转卖后，竟然倒赚300元。小红书上年轻人不时晒出始祖鸟穿搭，称自己为“鸟人”“始祖鸟女孩”，甚至有网友调侃“现在不穿始祖鸟，潮流之路不好走”。
始祖鸟爆火的背后，映射出高端运动服饰行业的现状：科技性与时尚性破圈融合，品牌的市场行情便会一路水涨船高。
【lululemon与“研究生店员”】
随便走进lululemon的一家门店，你多少会从一些细节中察觉到，他们家的店员，和其他店员的不同：会叫你“哥”“姐”，甚至带有一种“精英的矜持感”；给你介绍Align系列裸感瑜伽裤到底是因为什么如此轻若无物时，说的是英文标签，且发音准确。
lululemon的店员，身上有明显的运动痕迹，脸上阳光明媚，写满了代表自家品牌的自豪感；令我们惊讶的是，互联网大厂人、律师、保险精英、电子工程师……那些在传统印象中的高知高薪的白领，现在都流行去lululemon当店员了。这只存在于高端运动服饰行业的高素质人员构成，值得我们探究。
事实是，lululemon在售卖瑜伽服饰的同时，无形中变成了一种生活方式的倡导者。他们开设体验展示店（showroom），搞小型邀请制聚会。基于这样的私域社群，建立起文化认同感，为志同道合者带来了一种专属独特感的品牌壁垒。而这也使得消费者与品牌之间建立超越买卖的情感连接。这使得白领们不仅走进了lululemon的文化圈子，还直接入了职，卖起了瑜伽裤。
【比音勒芬与“精英特供”】
1月3日，比音勒芬官宣了艺人吴尊成为其全新品牌代言人，这意味着比音勒芬又走进了一名“贵公子”的衣柜。在深耕高尔夫服饰赛道20年的时间里，比音勒芬一路坚持极简、高级感的设计风格，践行比奢侈品更严苛的面料选择标准，几乎成为全世界奢侈品牌的面料试金石。
