2019年的“双11”消费盛宴再度掀起了狂欢，天猫“双11”总成交金额高达2684亿元，同比增长25.7%。与此同时，京东、苏宁易购等电商平台也有不错的表现。毋庸讳言的说，2019年的“双11”狂欢已经成为了一个世界性的购物盛会，不仅有来自亚洲的买家卖家，也有来自欧洲、美洲甚至大洋洲、非洲的商家加入到购物狂欢。跳动的数字如何带节奏的音符将中国的声音传递到世界每一个角落，而这其中文化因素同样发挥着重要的作用。
“新消费、新晚会”成为2019年双11的一大特色，来自世界各地的86组明星，带来了一场国际水准的表演，4小时的极致狂欢和深度共情，再造双11零点前的“新国民记忆”。据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，2019天猫双11狂欢夜在浙江卫视、东方卫视两大平台的直播市占率达到近15%，强势领跑全国同时段节目，其中浙江卫视以9.3204%稳居榜首。
文明交流互鉴促进电商全球化发展
本届“新晚会”覆盖全球，有207个国家和地区通过优酷APP观看直播。泰勒·斯威夫特连唱三首歌——《Me!》《lover》《Youneedcalmdown》，宛如天籁之音，令人大饱耳福;俄罗斯女高音歌唱家阿依达、多国“女神”团、以色列魔术师MasterMentalistDimitri、日本配音演员花泽香菜、西班牙踢踏舞团LosVivancos也一一登场，实力诠释了“全球化”基因。东京2020奥运会吉祥物Miraitowa和东京2020残奥会吉祥物Someity也受到奥运会全球伙伴天猫之邀，来到猫晚现场，奉献了他们的国际首秀。
综合来看，今年的猫晚有海外艺人参与的节目超过了四成，实现了除南极洲外的全覆盖。从文化碰撞到全球播出，猫晚既构建了各国文化交流的舞台，也成为向世界展示当下中国和未来中国的窗口。
历史的发展、社会的繁盛、人类的进步，都离不开文明的滋养和引领。交流互鉴是文明发展的本质要求，深化人文交流互鉴是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径。而阿里大文娱主办的本次“猫晚”正是以“文明交流”为主旨，以促进各国民心相通为宗旨，正是这样的中国理念，才让世界各国更加走近了解“中国文化”，更加与中国“心贴心”。电商行业的全球化发展与“一带一路”共商、共建、共享的理念是一脉相承的，企业只有国际化才有更好的未来，而做好国际化，文明的交流互鉴至关重要。
服务精准脱贫促进电商落地化经营
本次猫晚邀请了史上最豪华的明星阵容助力公益脱贫：为河北康保脱贫助力的阿云嘎、为吉林汪清脱贫助力的陈情少年、为甘肃临洮脱贫助力的秦岚&王冠逸、助力陕西柞水脱贫的罗志祥、助力山西平顺的郎朗、助力云南元阳的戚薇等41位明星获封“脱贫助力官”，联合为公益脱贫助力。这其中特别的亮点是山西平顺县副县长，段开松在直播中掩饰不住兴奋的心情，当他看到在现场直播卖平顺党参的时候，感受到电商魅力的不仅是他个人，更是千千万万的电商脱贫参与者。郎朗作为平顺的脱贫助力官，也发挥了极大的作用，来自全球的粉丝们，通过直播平台了解了平顺党参。
安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……猫晚带火了贵州普安、湖南城步、青海海晏、江西寻乌、河南民权、内蒙古扎赉特等21个贫困县特产，一场新消费时代下的新晚会，释放出强大的公益脱贫爆发力。整场晚会5144万人观看，1亿次点赞，这个数字可以说是惊人的，但惊人背后我们更应该看到的是中国电商企业的社会责任感，作为中国经济的重要推动引擎，数字经济行业的发展至关重要，在企业快速成长过程中，保持战略定力，保持公益定力，是一个企业发展的必须项，唯有将企业的发展与社会的发展、国家的发展结合在一起，才能让电商模式更具生命力。
(黄日涵数字经济智库执行院长;全球化智库一带一路研究所所长)
