双十一最早起源于中国阿里巴巴旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，由于促销力度大而引发了举国上下的购买，创造了中国的消费奇迹。如今，双十一已经演变为各个网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动节，且可以影响全球零售业的消费现象。2012年的双十一，全国的网络购物全日销售额超过了美国的网络星期一，成为了全球最大的互联网的购物节日。看到消费者如此给力，商家们又把目光放到了12月12日，名为双十一购物节战场的延伸，即“双十二”。
有波峰，必然也会迎来波谷。今年在全国各地的清零政策下，商业信心遭到打击，消费者的需求进一步被削弱，购物情绪也深受其累。有数据表明，阿里巴巴和京东等科技巨头运营平台的营销收入达到约2620亿元人民币。今年阿里巴巴表示与2021年的表现“持平”，这意味着多年的快速增长结束了。
消费者的购物需求显得更加低迷，这在身边的朋友处也可以感受到。一些消费者表示，一方面他们的收入并未增长甚至缩水，另一方面在家封控后发现很多冲动消费是不必要的，不买不会对生活有什么影响。缺少了社交的场景，名牌包包和各种衣服鞋帽化妆品的销售额也随之降低。不过农产品的销售在增长：京东数据显示，“双十一”期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。
今年全球格局的不稳定，也遏制了人们的消费欲望。由于看不清未来，一部分消费者选择了理性消费，回到捂住钱包攒钱过苦日子的心态中。
除了大环境的低迷，双十一经历了这么多年的热闹与疯狂，不再那么吸引人也是情理之中的事。现在看起来人们对直播带货的兴趣更大。消费者们从全网购物，过渡到了去自己喜欢的博主那里采购物品。
商家和平台也进一步走向成熟，眼前他们更多地是想从由经济低迷和疫情管控的迷雾中尽快走出。销售额不再是他们最关心的数据，利润和转换率反而是老板们更加看重的指标。
媒体们也在降温：曾经对双十一的热烈报道，也逐步转化为了“见惯不惯”。不仅持续了七年的双十一晚会不再举办，今年的“双十一”甚至没有出现在微博的热搜榜。天猫、京东、拼多多等电商平台都没有与电视台合作举办双十一晚会。2020年，双十一晚会曾一度达到巅峰，当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行。
随着国内对逃税明星们的打击，消费者对于明星的代言也越来越不感冒。
