今年的双十一，和去年一样来得特别早，今晚八点就开启了第一波，而天猫的主题宣传片和海报也释放出来，看过之后会有一个感觉，天猫双十一，文案变了。
天猫的宣传文案是“晚8点总有好事发生”，重点从双十一狂欢优惠的平台促销本身，转变为关注你的日常生活，你的晚8点。双十一的售卖活动，变成了天猫把大家的“好事”投在了生活里，让你在晚8点去选择自己的专属好事。
天猫的双11在去年数据疲软的情况下，今年做出了改变，从疯狂热血回归柔软感性，也许你会在它的文案与海报中看到自己的影子……只是不知道，这样的细腻，是否可以提醒你打开天猫，参与今年的双十一。
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天猫的落地广告，采用灯光投影的方式，让广告内容在晚上8点出现。
01
这条晚8点广告
真心恭喜你，终于能停下来
去开始自己的夜晚
02
恭喜每个正要回家的社恐
从你看到这条晚8点广告开始
没有社交圈
只有舒适圈
03
这条晚8点广告想对你说
不管几岁
健康的夜生活万岁
04
如果这条晚8点广告
正好出现在你家阳台，真好
有人在等你回家
05
这条晚8点广告
懂你着急赶路的心情
因为今晚要开的会
叫做朋友聚会
06
在这里看见这条晚8点广告
一定是幸福的
因为面对面的不再是电脑
而是好朋友
07
你路过了一条晚8点广告
你也带走了一束春天
08
这条晚8点广告只是想告诉你
这个时间能跑步
不管是不是自律的，都是自由的
09
时间还早
这条晚8点广告，陪你打最远的车
去见离心最近的人
10
这条晚8点广告
真羡慕你，还有一整晚的时间
给生活好好开箱
11
当你们看到这条晚8点的广告
