众所周知，每年双十一是电商最火爆的年度大促销，为了追求短期内业绩增长最大化，商家和平台都会不遗余力地推出各类大幅降价促销活动。毕竟低价冲量，是消费者市场最简单有效的促销手段。
不过，不知道大家是否发现，今年双十一却没有延续往年的惯例，天猫、京东两大电商平台都选择了沉默，没有公布任何双十一成交额相关数据，仅仅这只有一句“交易规模与去年持平”的回应一笔带过，这一反常操作显然和往年惯例截然不同。对于成交额绝口不提，不免令人感到意外和好奇，今年双十一真实数据究竟是多少呢？
根据相关公开数据显示，截止11号早8点，今年双11全网交易额为5571亿元。相较之下，2021年全网双十一成交额达9651亿元，天猫、京东的成交额分别达到5403亿和3491亿。没有对比，就没有伤害，今年双十一全网成交额相比去年相差悬殊，4080亿的巨大落差，同比暴跌42%，同样是双十一，仅一年之隔的2022双十一显然十分惨淡。这也意味着，双十一持续连年激增的交易额在今年终止。
具体方面，根据公开数据显示，今年双十一全网销售额5571亿元，天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%，天猫和京东仍然继续在今年双十一电商平台中处于领跑地位，但相比往年，今年的业绩却并不理想。两者相较于去年双十一同期，均出现40%以上的降幅。由此可见，今年双十一大家的“剁手”的热度明显减少了，以至于在大幅降价的诱惑下，也没能恢复往年的购买力。
至于一向热衷于晒成绩的天猫、京东，今年突然一改常态不再公布各自双十一成交额，目前看来，大概率是出于惨淡的业绩考虑。毕竟多年来，大家已经习惯于每年持续上涨的亮眼战报，今年如此大幅下滑的业绩显然没有什么值得电商平台炫耀的宣传点。而导致今年双十一异常惨淡的原因，也不难理解。一方面，疫情导致全球经济低迷、消费下行，极大程度上限制了大家的购买力，大家手头不宽裕，根本没有心思和闲钱去用于不必要的消费支出。
另一方面，成交额占比较大的高价类商品主要为手机、家电等品类，由于此类产品本身均价较高，且具备较快的产品更新迭代特性，在双十一成交额中占比也就明显高于其他品类商品。
不巧的是，今年受市场竞争和经济低迷等因素影响，全球智能手机市场十分惨淡，持续三个季度萎靡不振，销量一度跌回到十年前的同期水平，手机厂商感受到更大的库存压力。尽管在双十一期间各大厂商纷纷推出较大幅度的降价优惠，一定程度上推动了销量的短暂增长，但大家对于购买新款手机的需求显然正在逐年递减，人们对于手机的需求不再是追求新款、配置，而普遍更倾向于“流畅不卡，够用就好”。
此外，一些其他因素也对今年双十一带来一定的负面影响。例如，先涨价后降价的“老套路”，受疫情影响部分地区快递物流无法派送，以及直播带货新形式电商的崛起等因素，都一定程度上限制了大家对于双十一疯狂消费的热情。
整体看来，全网成交额暴跌42%，意味着今年注定是“史上最惨双十一”，顾及颜面，天猫京东沉默了，对于成交额和战报闭口不提。不过也不难理解，在疫情反复的大环境下，经济低迷和市场萧条，公司倒闭、员工裁员，大家生活不易，尽管是面对双十一的诸多优惠降价活动，也不能任性“买买买”，大家都没钱，这也是导致今年双十一惨淡的主要因素。
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