电商平台保持低调
作为这个节日的开创者，天猫今年却没再实时更新成交额。据知情人士透露，天猫、京东今年均不会发布实时数据，京东将公布“双十一”当天的整体数据，天猫则不确定是否会公开最终交易额。
目前，天猫仅发布截至11月11日0点45分的战报，并且只提及品牌成交额，并没有提供整个平台的数据。
该战报显示，已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。除了欧莱雅、苹果等国际品牌，华为、回力等国货/老字号品牌，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。同时，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年“双十一”成交额突破了1亿元大关。
而提前四个小时“开卖”的京东，在当晚也发布了即时战报，前十分钟，每秒用户访问值同比提升124%。自京东“双十一”预售启动，京东智能客服累计咨询服务量已超6.4亿次。
京东数据显示，从11月10日晚8点至11日0点，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。京东表示，这是中小企业成长最快的京东“双十一”，中小品牌新增数量同比增长超4倍。
而在11日下午，京东方面宣布，截至14点09分，京东累计下单金额突破3114亿元。
苏宁易购也于下午发布了双十一半日消费数据：苏宁易购到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。在全国范围内，苏宁易购多家线下门店上午10点销售额已突破1000万元。
但除了上述电商平台，其余几家如拼多多、抖音电商等均保持“低调”。
电子品类销售火爆
相比于电商平台的遮遮掩掩，热销的品牌方却大方秀出战绩。
小米发布的“双十一”战报显示，小米天猫、京东旗舰店前2小时销量为去年同期的3倍，其中，骁龙888高端旗舰手机销量夺得双平台冠军，小米MIX4销量在天猫、京东“4000元+”价位安卓手机中排名第一。截至11月11日2点，小米“双十一”全渠道累计支付金额突破150亿元。
荣耀也传来捷报。数据显示，截至00:59，荣耀天猫、京东旗舰店前1小时销量较去年全天增长超100%。其中，荣耀Magic3系列获天猫“5000元+”价位段安卓手机销量冠军，荣耀50获天猫平台手机品类安卓单品销售额冠军、京东平台手机品类2000~3000元价位段单品销量冠军。
从电商平台发布的数据中，也不难看出电子产品销售的火热。
根据天猫发布的“双十一”战报，截至0点45分成交额破1亿元的品牌中，包括华为、苹果。
京东发布的“双十一”晚8点战报显示，开场4小时内，手机、平板电视成交额分别位居品类成交额排行的第一名和第三名。品牌手机的销售情况突破记录，iPhone手机的销售额仅2秒就突破亿元；小米、OPPO、荣耀、华为等手机10分钟成交额同比增长400%。电脑数码产品方面，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，降噪耳机也取得了成交额同比10倍的增长。
阿里不再独大
11月11日，百度发布了《百度热搜2021双十一大数据》，大数据显示，双十一搜索热度稳步上涨25%。值得注意的两点是，随着“双十一”步入第13个年头，电商平台的格局已悄然生变，消费者在面对“双十一”时也愈发理性。
百度大数据显示，反垄断加速电商平台格局变化，头部效应减弱，用户选择更多。对比近2年的数据，2020年，淘宝和京东的搜索占比分别为34%、27%，几乎形成二分天下的格局，而到了2021年，淘宝和京东搜索占比降至24%和18%，拼多多、小红书、抖音、快手等新入局者正瓜分市场。
对此，电商战略分析师李成东指出，阿里巴巴的市场份额从2018年的66%，下降到2020年的56%，两年时间下降幅度达到了10%。而随着抖音和快手直播电商崛起，阿里市场份额在2021年可能进一步下滑到50%以下。
