预售首日，淘宝直播最大的“看头”莫过于李佳琦和罗永浩的同台比拼，两人同属于“直播四大天王”，去年李佳琦直播间双十一预售首日交易额突破百亿大关，而罗永浩的交个朋友抖音直播间全年交易额也突破50亿元，连续多月“霸榜”抖音直播榜。
在10月24日晚，李佳琦和罗永浩直播间页面都显示达到了观看人次的上限1000万＋，但截至11点30分，在点赞数上，李佳琦的点赞数为2.48亿，罗永浩的点赞数为350万。
（李佳琦和罗永浩直播间图源：淘宝直播）
在直播品类上，李佳琦依然最受美妆大牌的欢迎，货架上超过290款商品多被抢购空，其中包括欧莱雅、赫莲娜、雅诗兰黛、OLAY等国际品牌，李佳琦也在预售开始正式前提醒粉丝“理性消费，快乐购物”。而早早喊出“满足男人双十一购物需求”的罗永浩直播间，则成为各种酒类、茶、数码家电、运动服饰的主场。
值得关注的是，随着淘宝直播双雄时代中的薇娅因偷税漏税退出直播行业，李佳琦的直播间流量增长迅速。主播的直播主页虽然未显示全部观看人次，但淘宝首页的推荐栏，依然可以看到直播间的观看人次。截至当晚11点，李佳琦直播间的观看人次超过4.2亿，而去年同时间的观看人次为2.5亿，薇娅直播间的观看人次为2.4亿。
（淘宝APP首页的李佳琦直播间推荐图源：淘宝）
罗永浩在10月24日下午6点之后，准时出现在直播间。虽然转战平台，罗永浩依然人气不减，在其出现的30分钟之后，罗永浩直播间观看人次上涨百万。此外，罗永浩及其直播团队显然也适应了天猫双十一的直播节奏和风格，当晚罗永浩直播间在商品介绍时主打低价和折扣，每个商品的停留时间不超过2分钟，并通过不断“返场”增加销量。直播结束后，罗永浩直播的粉丝数量从当天下午6点的160万涨到250万，涨粉接近百万。
（淘宝直播页面设置多个罗永浩直播间入口图源：淘宝）
在李佳琦和罗永浩之外，10月24日晚，淘宝直播观看人次超过1000万的主播还有陈洁KIKI、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了等。
抖音方面，灰豚数据显示，10月24日晚共有13位主播直播销售额超过1000万，其中衣哥的销售额超过6000万，琦儿和赵依依的销售额超过4000万，东方甄选和交个朋友直播间销售额超过2000万。
