10月31日晚8点，天猫双11刚启动，仅仅1秒钟，iPhone手机就创造了10个亿的新纪录，第1小时就超过了去年11月1日全天。
尽管有人觉得库克时代的苹果比不上乔布斯，但事实上，苹果仍旧年年大卖，在国内，苹果手机占据着高端机70%的份额，试想想，以一己之力把整个安卓阵营碾压，苹果在消费者心里的地位早就不是一天两天就能被撼动的。
所以，有些人嘴上说着不买，但凡有条件，却总还是想要入手一款iPhone手机过过瘾。
而今年，iPhone灵动岛系列在天猫可以使用惊喜券，其他系列还可以叠加消费券等，再加上12期分期免息，这就更让一些消费者入手iPhone的决心更坚定。
而今年，不光iPhone大爆发，家电3C在天猫整体上都全面开花，出现了多个秒亿俱乐部。
华为、海尔、美的、小天鹅、TCL、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加等品牌都是一秒破亿。其中华为手机10月31日同比去年11月1日增长超160%；海尔品牌开卖5分钟，成交破10亿：海尔天猫官方旗舰店直播间表现更是出色，仅仅一个直播间，开播20分钟销售额就过亿，成为家电行业首个破亿直播间。
天猫双11成为家电3C行业的第一主场！
双十一进行到第14个年头，在此之前，偶尔还会听到消费者的质疑：是否“疲软”了，是否增长乏力了？从数据来看，消费者只是更沉稳了，双十一成了刻在骨子里的符号，一到时间，他们就自然释放出积攒的消费欲望。
而今年双十一，是天猫参与商家最多的一年，有29万全球品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来，参与打折的商品达到1700万之多。
阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会上表示，“今年天猫双11是全社会参与角色最丰富、最多元的一次双11”。
而天猫今年也为消费者开出多个便利和保障措施，不仅增加了“多地址下单”功能，还被“一键价保”最长延长27天，购物车也扩容了两倍多。
针对消费者喜欢的iPhone，天猫也实现了全国36城现货速发，最快一小时就能送达。
万事俱备，只欠东风！今年双十一一切都已就绪，静待消费者参与！
