这包含了百度、搜狐、网易、今日头条等70余家国内主流数字媒体、合作伙伴,以及数百万淘宝客、个人站长们,它们主动拥抱天猫双11,共创全球狂欢节。天猫双11连接了阿里电商平台和整个中国数字媒体生态的力量,和全网媒体一起赋能商家实现以大数据驱动的产品推广、消费者运营和品牌建设。
线上线下核心入口矩阵全覆盖流量、资源齐涌入
基于阿里巴巴集团布局全网核心入口的媒体矩阵,在双11这个商业聚合的周期,天猫及阿里强大的商业能力吸引了全网流量和资源的涌入,为这场狂欢节打下了强大的全网流量基础。
这其中包括了入口、厂商、资讯、桌面、导购、工具类流量,以及社交最新趋势的直播、视频、红人流量,同时,线上线下打通的OTT电视台
媒体资源也在不断涌入,真正实现亿屏同庆。
全网流量涌入的背后,是更加丰富的场景覆盖,这既包含了搜索引擎端的场景,无论是在流量份额上,还是通过品牌置换所形成的广告位资源,都已经占据了领先的位置;还包含与厂商联运模式的创新尝试,例如与OPPO等厂商合作,占领的应用市场份额;更重要的是,与门户、视频等入口型媒体深入合作,有效实现这些媒体资源的合理配置,几乎吸引到了全网流量和场景。
同时,在内容营销的大潮流中,阿里也通过与今日头条的内容深度合作,抢占了市场先机和份额。
对于消费者来说,这样全网覆盖营造了狂欢节的浓烈氛围,用户的购物行为不再单纯存在于购物平台,在社交、娱乐、新闻等场景下无处不在的满足购物体验。
全网参与凸显双11巨大的商业价值
实际上,全情拥抱天猫双11全球狂欢节的不止于线上流量,线下场景也早已蓄势待发。天猫双11全球狂欢节期间,每天惠等近10万家门店、全国400所院校及数万名代理都将是双11狂欢节的助推器。