双11结束了,今年天猫和京东异常的低调,没发布交易额,显得格外沉默寡言,与双十一官方活动力度对比形成了强烈反差。
目前双11活动力度官方规则基本算历年来比较大了,当然能不能拿到优惠,堪比高数,需要多年勤学苦练的功底。
活动已经结束,天猫表示:今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平;京东表示:今年双十一超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。具体交易额,没有发布,所以目前得到的双11数据只有三方数据,官方数据只能自行体会。
2021年双11全网成交额9651亿元,其中天猫5403亿元,京东3491亿元。2022年三方数据全网成交额5571亿元,其中天猫3434亿元,京东1740亿元。全网下跌42%,天猫下跌36%,京东下跌50%;如果数据属实的话,数据可谓相当的惨。
下面来盘点一下天猫和京东历年来的成交额,见证一下国内网络交易的发展和成长史。
天猫历年来的双11成交额:
天猫历年双11成交额(2009-2022)
京东历年来的双11成交额:
京东历年双11成交额(2017-2022)
天猫京东6年成交额对比图:
天猫京东双11成交额对比图(2017-2022)
图中可以看到从09-20年,中国的电商行业经历了一个高速发展期,尤其是在12年-20年之间,交易规模每年都会有较大的攀升,基本每年都能上一两个台阶。
这两年受各种因素的影响,增长迟滞。2021年天猫增长不大,京东增长还不错,这些增长也许跟规则的改变有很大关系。
今年是规则变化的第二年,从三方数据可以看出,出现了断崖式的下跌,影响因素很多,并不是单一因素造成的。
新的增长需要各平台优化交易环节的公平度,如何保障好平台、卖家、买家各方的利益。这是个非常大的问题,各平台成长经历不同,做法和侧重点都不一样。在多个平台有网购经验的小伙伴都有体会,这里就不点名提问了。
最后,还是希望整体一些向好;时下虽是艰辛,但心要向光明。