今年是第十三届天猫双11，关注的国内外媒体没有等来“双11一分钟成交了多少笔交易”“多少分钟交易额过100亿元”这样的交易额数据，这与过去12年有些不同。但是垂直观察行业和中小企业的活力，却呈现出不一样的双11。
天猫公布的数据显示，开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万元级到千万元级的跨越；78个去年双11成交额千万元级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。商家端和品牌端的运营和成长，成了天猫平台更加关注的重点。
11月11日到来仅45分钟，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有云南研发、生产的功能性护肤品薇诺娜。
不同品类、不同年龄的消费特征也迎来新动向。和年轻人喜欢熬夜淘宝不同，“银发族”更喜欢错峰下单：扎堆在早上7点网购。健康依然是“银发族”网购时关注的头等大事。10月20日天猫双11预售以来，“银发族”在淘宝天猫下单的体检消费金额同比增长一倍。电子额温枪、智能血糖仪、智能血压仪成为老年人最爱购买的家用仪器。
淘宝直播数据显示，今年双11，有184家老字号开起了直播，第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万元，其中菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。截至11月11日8时，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括云南白药、调鼎斋、王子荣等云南老字号，云南白药的销售额更是突破1亿元。此外，老字号昆中药的销售额也同比增长282%。
今年双11，阿里巴巴旗下飞猪也参与机票、酒店等促销。在飞猪双11活动期间评选出来的乡村旅游热门目的地中，云南腾冲和顺、大理双廊、大理海东3地上榜了全国最热门乡村旅游目的地TOP6。
这还是一届以绿色低碳为主题的双11。今年天猫首次公布绿色商品榜单，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类，其中新能源汽车增长最快，成为新的消费热点。
昆明日报全媒体首席记者：廖晶蓉
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