双11不复往日热闹气氛，是人们产生疑虑的主要原因，而事实证明，大家实际上只是在闷声买买买，参与双11对国人而言，已经成为一种习惯，而不需要刻意呼喊。
来自天猫的双11数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出148个成交额增长超100%的品类，各个领域都有黑马涌现！
面膜冷热仪成交额增长5568%，地毯清洗机增长3034%，预约试驾服务增长2230%，许多以前鲜少听闻的行业，也在天猫双11迎来爆发。
今年，潮玩、珠宝、宠物、运动户外行业增速迅猛，被业界誉为“新四大金刚”，也有人称之为00后购物车里的“新四大件”。积木品牌未及10分钟成交超去年双11全周期，宠物药品品牌大宠爱开卖40分钟超去年首日全天，露营、滑板、垂钓等赛道开卖首小时增长同比超100%！
实际上，“新四大金刚”并非突然爆发，天猫数据显示，在过去一年中，这四个行业中有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万，而且新四大金刚的平均增速远高于“大盘”增速，未来有望与的“老四大金刚”比肩。
“老四大金刚”表现依然亮眼，家电行业中的家用电梯增长超过500%，服饰行业中的二次元古风服装增长超过800%……
透过双11，可以看到国内消费者的变化，比如文化自信增强，对于国货的认可度更高了，不再盲目追求国际大牌，今年天猫双11首小时成交过亿的102个品牌中，国货品牌占比过半。
再比如，对老字号不再心存偏见，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括泸州老窖、杏花村、回力、老庙、光明、红双喜等。
数据显示，北京王麻子同比增长超过460%，上海杏花楼同比增长超过240%，老字号们也在与时俱进，通过发新品、做直播、布局趋势赛道等，努力和年轻人同频。
