实习生彭思文
今年的618，被赋予了更多的意义。
作为上半年电商最重要的大促活动，618正在构筑一种非常规的消费模式，不仅将成为刺激消费、提升信心的助推器，而且是对供应链、数字技术，甚至是对未来消费信心的大检阅。6月18日已过，大促接近尾声，从多个电商平台发布的数据来看，多个品类多个品牌迎来了销售额的增长，消费者获得实惠，商家加速“回血”，也让全社会看到了中国消费市场的韧性和潜力。
手机榜单有意料之中也有意想不到
手机销售额同比增长153%，电脑数码同比增长101%，家电品类同比增长超10倍……这是6月19日，京东小时购、京东到家发布的618期间数据。
在品牌给出大促优惠、平台大力补贴和多地政府发放消费券的多重刺激下，不少消费者开启买买买模式，今年的618也正式宣告接近尾声。
尽管此前有不少机构预测今年的618将面临市场“寒冬”，但无论从5月底第一波预售开启的表现，还是在6月18日当天多个平台公布的战报来看，今年的618不仅没有遇冷，不少品牌还实现了成交额增长，也激发了消费者的购买欲望。
根据京东的618统计数据，6000元以上的高端手机市场依旧是苹果的天下，iPhone13ProMax和iPhone13Pro两款手机占据了排行榜前两位。而在3000-4000元价位的竞速榜单上，前两位分别由小米和Redmi占据。为首的是小米旗舰手机小米12，RedmiK50Pro位居第二，第三位是发布于2019年的iPhone11。
“2019年发布的机型，快3年了，为啥今天依然热销？”有网友不解。
“虽然iPhone11系列是两年前的产品，但在3000-4000元价位段中，不论是功能还是价格，它仍是同价位产品中性价比较高的产品。”在武汉一家苏宁易购，有销售人员介绍，由于缺少了5G网络，iPhone11在续航方面的表现比较出色。
此外，在武汉线下市场，手机销售近来也升温不少。“很多高考完的学生，都趁着618档期买手机，最近销量有明显增长。”在汉口江宸天街一家手机专卖，销售人员告诉记者，“从今年618手机销售情况来看，只凭硬件参数还不足以赢得消费者的青睐，现在的消费者越来越重视使用体验了，这些信息手机厂商也明显感受到了，从发布的新品来看，厂商也在加强这方面的改善。”
多重元素助推小家电热销
小家电的销量增长之快，也成为今年618大促最大的惊喜之一。
从果蔬清洗机、空气炸锅、洗碗机到厨师机、干衣机，小家电正在俘获年轻人的心。
唯品会数据显示，从6月16日开启特卖开始，小家电成为消费者极为青睐的品类之一，多种产品销量出现倍数增长。至于购买群体，则以90后、95后居多。
为何年轻人如此青睐小家电？
线上平台销售的小家电（图片来源：唯品会）
22岁的武汉市民小程表示，自己不会做饭，看了小红书和微博上的一些帖子，感觉空气炸锅和料理机十分适合单身的自己，“可以解放双手，又不用只靠外卖度日，拍个照片发朋友圈，还有满满的仪式感。”最关键的是价格不贵，符合自己的消费情况。
“一些年轻人不善于烹饪，小家电能让烹饪技巧简单化。此外，年轻消费者对新兴事物的接受程度高，更看中个性和颜值，还有些‘价格敏感’，相比大家电，性价比更高。”武汉国美徐东店销售人员介绍，智能科技给家务活赋予了社交属性，厨房也能成为“云社交”场所，既有人间烟火，又能晒照分享，因此受到年轻人欢迎。
健康则是小家电的另一个标签。
来自唯品会的统计，6月以来，果蔬清洗机销售爆发增长8倍，来自90后的销售同比猛增10倍，行业头部品牌东菱、海尔的同比涨幅均在12倍以上。
业内人士介绍，夏季的气候也是小家电出现爆发增长的原因之一，南方的梅雨、龙舟水，北方的持续高温，推动了小家电的走红。
美妆产品迎来“补偿性消费”
6月以来，随着疫情逐步平稳，复工复产拉动美妆消费需求快速回暖，一些消费者开始“补偿性消费”。
百观科技所发布数据显示，天猫618第一波预售（2022.5.26-2022.5.31）期间，平台预售件数近3334万件，天猫的个护化妆预售件数就将近2140万件，其中面部护肤占比53%，彩妆占比27%。
东吴证券在研报中对比了天猫旗舰店的活动价格发现，部分化妆品核心单品的折扣力度大于去年618，足见品牌方对大促的重视程度。
拼多多数据也显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。以强生集团旗下品牌大宝为例，该品牌的一款眼霜产品常年稳居眼霜销售排行榜前三，618期间更是实现了超过110%的环比增长。
“物流在恢复，退货率在下降，用户的心思开始从吃什么菜转向化什么妆。”强生集团化妆品业务电商负责人张海亮在了解了今年618的销售数据后表示：“一切都在好转，我们正全力追回增长，并且充满信心。”
从疫情期间“化好妆再做核酸”到复工后的“心机口罩妆”，对美丽的向往和追求从未消失。多个平台数据显示，消费能力颇强的35-45岁女性用户，正成为美妆消费增长最快的人群，因而带动了口红、套装、防晒等品牌和品类的消费增长。
作为上半年网络零售最重要的大促活动，今年的618无疑被赋予了更多的意义。
