跨店满减不再是主要优惠路径，百亿补贴、商品直降成了另一大曝光入口。平台打法变了，内容形式上也在逐渐丰富，然而最直接影响消费者购物欲望的仍然只有一件事：618真的优惠了吗？
猫狗拼大战，拼多多价格力依旧难以撼动
拼多多自“发明”百亿补贴以来，价格力一直保持着难以撼动的地位。而京东和天猫则是打得有来有回，只不过鉴于京东的准入门槛及供应链等差异，偶尔有个别商品的单品定价会是天猫更占低价优势。
数码3C及家电一直都是618价格交战最激烈的一隅，而今年也依然是“猫狗拼”三大平台的重点补贴对象。
根据慢慢买大数据统计，从手机品类上来看，京东和天猫针对同款商品给出的定价区间并不会拉开很大，最低价格差大多也在50-100元之间徘徊。而官旗店的定价更是几乎都能保持一致，这大概率也与京东、天猫在此次618百亿补贴中推出“买贵双倍赔”服务有关。
拼多多依旧能在两大平台中杀出“重围”，在低价对比中也占尽了优势。以iPhone14ProMax(暗紫色128G)为例，京东和天猫平台的到手价均在7400以上，而拼多多则是直接将价格线拉到了7K以下。
而从家电品类上来看，针对同款商品，天猫的价格优惠力度有时却不敌京东了，不过价格差也都只在100元左右，所以大多数情况下，天猫和京东还是保持着势均力敌的关系。拼多多则是在该品类上拉开了极大的价格差距，只不过部分优惠价格不是由品牌店供应，而是出现在一些第三方店铺。
此外，从优惠形式上而言，拼多多也是最为便捷的一个，相当于直买直降。而京东和天猫有时候还会涉及到领取大额优惠券或是开充会员才能拿到最低优惠价，在操作上还存有一定的繁琐程度。
虚假促销少了，但仍有套路存在
号称“史上最卷”的618，在虚假促销方面相比从前的确少了很多，许多商品的价格都实打实降到了历史新低价。然而尽管如此，商家一些低价营销套路依旧存在。
在京东的“百亿补贴”专区中可以看到许多醒目的补贴价格，最高可达上千元。例如去年7月发布的红魔7SPro，其补贴显示优惠了1501元，最终到手价4498元。但事实上该款手机在5月20日，也就是618预热期间进行了调价，将原本4月下旬的5089元上调至6499元，而后再于6月份降至4999元，进而营造出618优惠了1500元的价格力度，实际上它才优惠了90元。
此外，还有部分商家会拿手机的发布价与618优惠价进行对比。但其中有一部分手机早在2021年就发布了，距离2023年618或多或少有了一年半的时间，而在这段时间里，这些手机的价格也早已随着时间的推移以及新机的发布进行了下调，但商家这种计算方式等同于直接略过了中间的折损率。
虽然这些手机最终实际到手价确实有优惠力度存在，但商家先调价后降价以及拿发布价进行对比的操作，很难不让人去猜想是否存有虚假抬高降幅程度的动机。如此一来，便能给消费者营造出一种促销力度很大的错觉，更能误导部分对价格不够敏感的消费者进行冲动消费。
历史价格查询源于慢慢买APP
满减力度变大，但还是要做“数学题”
今年618的优惠力度都加大了。除了经典的跨店满减以外，各大平台又新增了其他玩法。京东额外发放了可叠加使用的“满200减20”消费券，抖音则是将满减门槛拉低到了满150减20，而天猫也是直接在商品直降以及现金红包上送出了福利。
然而，618攻略依然离不开“数学题”。这个话题每一年都会被不少消费者所诟病，但每一年也还是会有人选择将这些“数学公式”纳入收藏夹中。
在小红书上，就有许多网友分享出了自己的省钱公式和凑单攻略，详细一点的还包含了各种定金、优惠券以及会员福利。而在这些帖子下方，还会有不少网友放上自己的购物车满减截图，期望这些博主能够再多给一些优惠建议。
可以说，如果平台设立这些优惠机制是为了活跃用户以提高转化率，那么这些“优惠公式”的出现也印证了它的成功——消费者早已沉浸其中。不过从反面来看，消费者在面对各种预售、满减等复杂的促销机制时，也容易被一些“虚假优惠”趁虚而入，而前期为优惠所花出的大量时间成本与精力也会让他们逐渐对大促活动感到疲倦。
图源小红书
