2021年的“双11”在10月20日晚8点早早开启，迈入“八点档”时代，更长的预售、销售周期让双11有了更多的变化。
记者从天猫获悉，今年天猫双11，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
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中小品牌：去年百万，今年千万
此外，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11，其联合创始人沈东来直呼：“销量太疯狂了！”还来不及庆祝，逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时，逐本销量就达100万件，预售额近1.3亿元，超过去年同期10倍。
原创设计师包品牌古良吉吉的销量，同样也超出其创始人古良的预期，“今年天猫双11整体预计会卖出70000个包，相当于去年的三倍！”他表示，双11还带动了合作伙伴的发展。“去年以来，暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂，占了工厂三分之二的产能，让1000名工人忙了起来。”
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小二双11之夜说变化
今年双11，记者首次跟位于双11作战室的淘宝小二通过网络进行了采访。
负责洋酒品类花名醉乐（音）的淘宝小二介绍，随着中国百姓消费能力的提升，过去只会在线下实体店购买的洋酒，也开始逐步搬到了线上，甚至产品消费呈高端化的趋势。
网购洋酒的数量比去年翻倍增长，中高端消费者已经通过天猫淘宝等线上平台，进行个性化的选择。很多品牌把限量款明星款也拿到线上，稀缺的、高年份的高档酒也出现在网购平台上。淘宝小二去年双11购买的稀缺酒类，今年双11前已经升值30%以上。
无独有偶，负责乳制品的淘宝小二峰子（音）同样感受到这种变化，新疆的牛奶通过日渐精进的冷链系统，进入更多的省份，通过大数据等新兴技术的运用，布局建仓，打通销售区域，不断地缩短着人与货的距离。
不知不觉间，网络的新行业，品牌迭代，在看不见的地方，引领着未来的趋势。
今年以来，天猫平台先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措，仅在双11期间，就推出了14项针对商家的扶持举措，包括各类补贴、预售即回款金融服务等，为商家创造更好经营环境，带来更大生意增量。
根据京东“双11”消费数据显示，山东消费者购物热情高涨，本省购买力排名位居全国第6位。
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“双11”不熬夜山东展现强劲购买力
2021年京东11.11创新性地采用了“晚8点不熬夜”的玩法，被称为“巴适”消费。“尾款人”不熬夜，可提前轻松挑选心仪的商品，更加自由从容地享受购物的乐趣。据QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。对提振中的中国消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生党及老年用户也可加入到“双11”的盛宴中。
今年京东11.11期间，山东消费者购物热情高涨，本省购买力排名位居全国第6位，11日当天成交额环比增长48%。聊城市成为山东省成交额同比增长最快地区，销购比排名前5位分别为：青岛市、东营市、烟台市、聊城市、淄博市。从省内消费现状来看，购买力总量最强地区分别为：齐河县、荣成市、胶州市；购买力人均最强地区分别为：齐河县、荣成市、栖霞市。
除此之外，本地年轻消费者也在京东11.11中展现出参与的高度热情，数据显示，山东省35岁以下年轻用户占比59%，消费者人群结构的年轻化也使该省整体消费市场更具活力。
编辑综合整理
