我们通常都讲望文生义，光棍节的由来已不可考，可能是看四个“1”的形式，来了个望形生义。
不过，即便这个形，也略显得牵强，孔子曰:三人行必有我师，四个人是不是与光棍离得更远。
不管怎样，光棍节的噱头是有了，并且形成了全国人民的广泛认知，直到电商崛起之后，对它进行了深刻的商业改造。
我们把时钟拨回到2015年，某电商巨头无中生有，凭空制造了一个节日——购物节。其他巨头也迅速跟进，很快出现了618、双十二等类似形式的购物节庆。
2015年的双十一那个晚上，天猫挽手湖南卫视一起举办“2015天猫双11狂欢夜”，互联网商业晚会从此开始，逐步形成规模化、制度化和形式化的商业现象。
2020年，双十一晚会达到它的巅峰状态，当年11月10日晚间，四场双十一晚会同时进行，各大电商巨头角逐的范围已经呈现出超越时空、跨越行业、全民参与的商业大会战。
在双十一晚会面前，以前的集市大促销，步行街大促销和电视购物，顿时显得小家子气了，电商由此也创造了历史，形成了史无前例的消费主义大狂欢的盛况。
但是，盛极则衰，物极必反，这个规律同样也在双十一购物节上表现得淋漓尽致。到了2021年，随着国家对商业垄断行为的关注，和至今尚未消退的口罩问题的影响，双十一晚会的数量迅速下滑，同比减少了一半都不止。
这也意味着，快消市场的竞争已经达到极致，各大巨头的角逐到了要见分晓的时候。同时意味着消费者消费能力的迅速下滑，特别是在国家干预和口罩问题双重影响下，电商购物节必将失去昔日的盛况。
比如在今年，中国消费者协会早在11月9日就发布消费提示，提醒广大消费者理性消费，提防商家套路，加强自身维权。
?这是一个非常强烈的信号:一方面说明购物节乱象不断，是到了该规整的时候了，以促进正常商业秩序的良性运转。一方面说明消费者对于消费主义狂热鼓动的降温，捂好自己的钱包，为充满不确定性的未来做好储备。
?我对双十一的参与度一直都不很高，一是没有消费的敏感度，满足正常需求即可；一是自己所从事的行业，与快速消费市场存在区隔，有着事实上的不愿介入。
就我个人而言，我对狂热的消费主义狂欢，内心确实是存在抵触的:
1，?电商透过互联网技术，彻底打破商业信息隔膜，直击消费者内心深处，用极大利好的商品本身，刺激普通消费者的消费冲动。
2，消费冲动带来的必然是消费者透支生活成本、购物预期和消费满足感，甚至已经到了到了消费者只有拆快递的那一刻才开心一下的感官消费主义层面。
3，即便确实有消费者通过电商推动的消费主义狂欢中得到了实惠，终是逃不过互联网大数据的捕捉和网罗，普通消费者最终很难逃脱后双十一时期带来的商品推送、消费诱惑的陷阱。
?4，电商的普及和渗透，从根本上改变了消费者的消费场景、消费认知、消费心理和消费行为，这也可以称得上消费领域的“礼崩乐坏”。
5，电商加速垄断，垄断透支消费者的获得感，这二者是互为因果的。或者说，电商形成今天的局面，我们每个消费者都有不可推卸的责任。
6，电商带来的消费环节的减省，推动消费者透支消费能力和欲望，最终的结果就是快速形成商业巨头，也快速造成消费透支，比如实体店的亏损，则是电商竞争的必然结果。
7，人是万物的尺度，在电商推动的极致的消费主义面前，人已经物化到了丧失社会属性的程度，乃至于普通消费者都面临着成为消费僵尸的危险。
8，当然，电商的确是提供便利、优惠、快捷和满意的利好工具，但当工具不断异化而成为目的的时候，就非常值得我们警惕和反思了。
作为普通的消费者，消费是件好事，但违背消费需求这个基本逻辑的消费，很有可能会给我们带来意外的伤害和不满。
双十一的降温，是商业发展的必然，是件好事，说明普通消费者经过极致的狂欢之后，进行了主动和被动的深刻反思。
