“让我们欢迎壹心娱乐ceo、Plusmall创始人杨天真。”
Plusmall就是她创立的大码女装品牌的名字。
明星玩跨界基本只干两件事，要么开火锅店，要么做服装品牌，尤其以潮牌居多。套用章子怡在《我就是演员》中说的那句话，时尚业的门槛这么低吗？谁都要来分一杯羹。
本来不低的，被人为拉低了而已。
别看明星光鲜亮丽，粉丝一大堆，搞起服装来，不少也就是往门槛上踩踩。
那么，杨天真老板的大码女装生意做得怎么样了？
去年7月18日，杨天真在微博发了一条消息：
“你们要的大码女装来了，725上线”。
不到10个月，这家名为“Plusmall杨天真”的店铺做到三冠，粉丝数39.1万，好评率99.95%。
卖得较多的款式可见的付款数是1000+,按照店铺销量排名，排第一的卖1728件，是单价139的T恤（领卷第二件79），做电商的应该能从店铺的基本信息估算出大致的销售额，第一年卖8位数是应该有的。
这款T恤
她在娱乐圈浸淫这么多年，挺会搞事情。
比如她去年票选最美大码女孩，穿着自家品牌登上《NYLON》杂志封面。
艺人朋友也会力挺，比如我特别喜欢的锤娜丽莎发微博谢谢杨老板：
“在我只能在男装里找码穿的窘迫时刻送我衣服穿。”
抛开明星滤镜带来的营销便利，只看最核心的产品，会发现挺有代表性。
店铺页面的品牌故事中有这样的介绍：
旨在为非标准化身材女性消费者提供时髦、舒适、合体、高性价比的一站式穿搭，引领大女孩和大女人由内而外接纳自己、热爱自己的生活主张。
场景覆盖职场通勤、日常休闲、浪漫自我。
从产品来看，这几个关键词非常精准，同时也将品牌的特点勾画出来，所有款式确实是按照这个框架来设计的。
这是一个真正的大码女装品牌，而不是仅仅在常规尺码的基础上扩充几个大号。Plusmall的最小号是1码，从其中一件西装的详细尺寸来看，基本相当于其他女装的165，一共6个码，最大号标注的适合175-190斤，大得一点也不含糊。
从产品类别上来说，西装的款非常多，衬衫、连衣裙也是大类，在设计上带有很强的都市感和职场感，大多西装强调了肩线，而且每个类别是从穿着需求以及搭配需求出发去设计，整体较为简洁。
但这并不代表是类似于优衣库那种类别型、基础款的设计，这些衣服几乎每一件都保留了一个小设计点，但是又将这个设计点的存在感尽量降低。
从设计来看，最大特点是敢于合身，而不是用一个宽松的大套子来掩饰过于丰满的身材。这一点确实做得非常棒，身材越是不够标准化，越需要剪裁，越需要经过设计的廓型，而不仅仅是松松散散、毫无曲线可言的宽松轮廓。Plusmall的服装大多是收腰款，无论西装或者连衣裙，即便是T恤搭配长裤也会注意到腰身。
除了敢合身，还有敢稍微的裸露，比如大V领、大方领、超短裙、抹胸，这些款式都有。它在做一个很好的示范，就是非标准身材如何扬长，如何接纳自己，而不是一味避短。
另外，很注意全身的比例搭配，无论是单款或者搭配都强调拉长下半身。
再有一个明显特质是颜色。终于不再将丰满人士限制在深色调了，浅绿、粉红、白色大量出现，当然，色彩不是乱来的，看得出设计师懂得如何让人面色红润、光彩照人，基本都是饱和度略低，没有脏感的清爽彩色，最新主题是强调浪漫感的花卉雪纺裙，颜色略丰富，但也基本保持在清爽的范畴。
传统概念中会有膨胀感的光感面料在这里成为一大特点，冬季有皮革，夏天有醋酸。
这些服装与杨天真本人的穿衣风格几乎一模一样，干练的西装、风衣、阔腿裤，偶尔也穿浪漫感的连衣裙，丝质光感的衣服尤其穿得多，与她本人自信满满的老板模样相当契合。
最早对她的服装有印象是2019年初的一档综艺《我和我的经纪人》，每一集都看了，她的衣服和涂口红的样子很抢眼。果不其然，那段时间微博上就有不少人在讨论她的服装。
也差不多那一次杨老板火出圈，之后频繁上综艺，在后来《令人心动的OFFER》中，穿了非常多条旗袍，时不时有自媒体夸她为时尚博主。
她的个人着装风格在Plusmall中得到了相当出色的体现，不过，应该是经过设计师调整的，突出什么，保留什么，都协调得很棒，至少从商业的角度来说是如此，那些稍显夸张，过于强调气场的服装暂时并没有推出。
自从推出了品牌，她出席各种公开场合，从她微博放出的图片来看，穿的都是Plusmall，每每有网友夸她的衣服好看，Plusmall官方号立马跳出来回复打起小广告，存在感极强。
她本人对Plusmall的推广也是不遗余力，店铺内许多款都亲自上阵拍图，上节目时也常常主动提及自己职业身份的变化。
作为一名跨界选手，能把一个服装品牌如此快速地做得这么饱满，背后多半有高手。
这个人是谁呢？
从店铺能看到公司名为壹毫不苟品牌管理有限公司，注册地址在杭州，再查公司信息，执行董事居然是章子晗。
关注网红经济的多半知道这个名字，她是雪梨的合伙人，名下好几家公司。她不仅懂得如何在一门生意中放大网红流量的优势，也懂供应链，在曾经的采访中，她提过自己一定会下到一线深入供应链的每个环节。对于电商品牌来说，供应链太重要了。
无论从销量、发展速度、老板的投入程度等多方面来看，这都不是一个玩票性质的品牌，甚至于在某些方面做得比一些成熟的服装品牌更好。我估计如果不出意外，这个品牌会发展得比较快，而且，走资本的可能性略大。
但最不可复制的是杨天真这个创始人，以及她为什么创造这个品牌的态度，决定了品牌的基因。
去年的7月25日，杨天真在微博发了一篇小作文，摘抄其中两小节：
5月25那天我发了一条短视频，说我在未来几年会开始做大码女装，然后不管走到哪里，都有人追着问我，你的大码女装好了吗？我才意识到，原来有这么多大码女孩，是真的没有好看的衣服供给。整整两个月，今天7月25号，会在直播间，上线我的大码女装先行款。
...
上周，我发了一条内容，说我要找大码女装模特，我的视频下方留言，“我167，160斤，我很自信““我老婆是空姐，她结婚后就没工作了，她有点胖但是很漂亮，很适合给你当模特”，等等，几万条留言，让我明白了，整个世界上有太多非标准化的女孩，都渴望被看到，渴望被赞美，而我要做的事情，就是创造出这样的机会。然后我带着我的同事们一起跳了女团舞，一起拍了海报，一起告诉大家，体重不会阻止我们爱自己。
这些文字虽然可以起到营销的作用，但它很真诚，与她本人日常的表达相当吻合。而且，她是真的自信，真的觉得美，正如她在做切胃手术之前，就解释过“对自己的外形没有任何不满意，外形从来不影响我喜欢自己，手术最主要的目的是治病”。
微博上也有一些刻薄的网友攻击她的外貌，那些刺眼的评价并没有被删除，偶尔还有过心平气和的回复，从她的穿衣风格到文字表达，都能看出来这是一位内心强大、很爱自己的女性，所以当她将这样的特质通过言论、通过服装散发出来时，很容易获得身材同样不标准的女性的喜好。情感链接就这样建立在消费者与品牌之间。
谁不想像她那样，自信地说句“我可越来越好看了”，即便自己并不完美，并不年轻，不符合标准化的美。
在当下以及未来很长一段时间里，“悦己”会是女性市场最具有竞争力的特质，甚至会是一种刚需。
杨天真本人以及品牌都将“悦己”二字表达得相当出色。需要强调的是，悦己的基础是真正认可这样的观点并且尊重女性，而不仅仅是从营销的角度出发，这或许也是女性掌门人在“她经济”中扮演重要角色的原因。
最近，她还在宣传自己的新书《把自己当回事儿》，这句话也出现在店铺的商品页面；
签约了用高知冷漠脸专问明星痛点的易立竞；
与杨笠频繁互动，尤其当后者被各种“普信”男疯狂diss的时候；
各种动静都将杨天真这三个字代表的价值观勾勒得越发清晰，而这些最终都能反馈到品牌上。这是一个非常完美的闭环。
很真诚的从一部分女性需求出发来做服装品牌，同时将自己的流量优势发挥到极致。杨天真老板的大码女装生意挺行。
本文图片均来自杨天真微博以及Plusmall官方店铺
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是本人，不接受反驳
文刀米，媒体人、策展人、设计师，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。
自我包装完毕。
其实就是一个喜欢写稿、设计、画画、沉迷于自己厨艺无法自拔的吃货，在避免社交方面也有很强的功力。
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