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一年一度的618年中大促正在进行。今年618年轻人持怎样的消费态度？他们想“剁手”吗？哪种促销方式对他们最有吸引力？2023年6月7日至12日，南都大数据研究院面向1990年后出生的年轻群体发起问卷调查。
调查结果显示：仅三成受访青年已“剁手”，另有三成人有购物意愿。从消费态度来看，七成半受访青年倾向于理性消费、按需下单，女性受访者更为理性。就促销方式而言，受访95后更热衷于跨店满减(48.84%)，受访00后则更偏爱单品打折(50.96%)，传统的送积分、送礼物、送优惠券等促销方式已很难吸引到年轻人。
优惠力度不大、规则复杂打消购买欲
年轻人在这波年中大促中“剁手”了吗？南都大数据研究院调查数据显示，32.51%受访青年已“剁手”，还有三成人有购物意愿。提及想在618购买商品的原因，76.12%有购买意愿的受访青年表示自己刚好有购物需求；55.97%认为本次618的优惠力度大；近四成种草商品已久，专门留到618清空购物车。有受访者表示，自己种草心仪商品已久，趁着618打折买了下来，购买的商品全部次日达，较往年快了不少。
不过，也有20.69%的受访青年表示并不打算在618消费，最近没有购物需求是最主要的原因，选择比例占78.57%；此外，优惠规则复杂以及优惠力度不大，也劝退了不少年轻人，选择比例分别为40.48%、35.71%。有受访者观察到，部分商品临近618突然提高售价，想买的商品打完折也比以前贵，套路满满，导致自己完全没了购物的欲望。
此外，还有不止一位受访者表示，各大电商平台的跨店满减等活动太过复杂。有的受访者为凑够满减买了不少完全不需要的商品。还有受访者为了追求最佳的优惠组合，在5月31日晚计算了4个多小时，接近晚上12点才下单，导致购物体验很一般。
近四成半受访青年预算千元以内
有消费意愿的年轻受访者最青睐哪类商品？本次调查中，服饰鞋帽、美妆护肤和数码产品最受欢迎，愿意购买上述三类商品的受访青年分别占50.75%、39.55%、37.31%。受访者彭女士基本每年都会参与618、双11等大促，一般会购买美妆护肤和个护清洁类产品，她表示大促囤货的价格比平时单价购买划算很多。就预算而言，44.03%的受访青年预算在1000元及以下；42.53%为1001-5000元；预算在5000元以上的受访者占12.69%。
从各大电商公布的数据来看，淘宝天猫618开卖首1小时(5月31日晚8时至9时)，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等美妆护肤品牌销售额纷纷破亿。数码产品的表现也十分强劲，京东公布的数据显示，开门红10分钟内，Apple品牌成交额1秒破亿，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及MiniLED和OLED显示器、微单相机成交额同比增长均超100%。
95后热衷凑满减00后偏爱单品直降
今年618，各大电商推出返现金券、赠送优惠券、跨店满减、单品打折等多种促销方式。淘宝天猫618有超6000万商品集中打折，并推出多类满减券；京东618加强了百亿补贴的力度，参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上。
对于年轻人而言，哪种促销方式最具吸引力呢？调查结果显示，单品打折(45.81%)和跨店满减(34.98%)最受年轻人欢迎。而传统的送积分、送礼物、送优惠券等促销方式已很难吸引到年轻人。
此外，不同年龄的受访者对促销方式的偏好有着明显的不同，交互分析的结果显示，受访95后更热衷于凑跨店满减(48.84%)，受访00后则更偏爱单品打折(50.96%)。
超七成受访青年更倾向按需下单
今年618年轻人持怎样的消费态度？本次调查中，七成半受访青年表示，自己更倾向于理性消费，按需下单；野性消费的受访者占比不到10%。一位00后大学生表示，即便是在618、双11这类购物节，自己也只会按需购买，下单前还会列好清单和预算，确保不过分超支。
调查结果还显示，女性受访者更为理性：女性受访者中，80.34%表示会理性消费，按需下单，占比高于男性受访者；而男性受访者中，11.63%表示自己倾向于野性消费，想买就买，占比高于均值。
消费提醒
关注商品历史价格 防止商家“先涨后降”
今年的618大促从5月下旬起，将一直持续到6月底，消费者应当如何选择呢？江苏省消保委根据既往消费投诉情况，发现促销期间消费问题主要集中在商品质量、虚假宣传、物流配送等方面。
建议消费者在网购时要注意选择在成熟正规的电商平台官网上购买，除了价格，也要关注店铺是否值得信赖，可以从经营时间、消费者口碑、信誉等级等方面判断。在领取使用各类红包时，提前了解清楚其使用条件，付款前要核对是否与自己计算的优惠价格一致，避免出现不能叠加使用、降价存在限额导致“满减不减”等情况。消费者还要关注商品的历史价格，防止商家“先涨后降”。此外，建议消费者在购物前提前拟定购物清单，购物时依据清单挑选商品，避免冲动消费。
样本概述
南都大数据研究院于2023年6月7日至12日发起本次网络问卷调查，共回收203份有效问卷。从性别来看，男性受访者占42.36%，女性占57.64%。从年龄段来看，90后占27.59%，95后占21.18%，00后占51.23%。从学历来看，大专或以下受访者占18.72%，本科占73.89%，硕士或以上占7.39%。从月收入来看，34.48%的受访者月收入在3000元或以下，33.50%为3001-8000元，13.30%为8001-10000元，18.72%为10000元以上。
出品：南都大数据研究院
策划：王卫国 邹莹
统筹：张纯
采写：南都研究员 沈红媛 麦洁莹 实习生 陈嘉宝 李明怡 吴静仪 钟宇薇
制图：何欣 林泳希
数据来源：南都大数据研究院民调数据、江苏省消保委、阿里足迹、京东、媒体公开报道等
