淘宝订阅618的规则和玩法之前已经介绍过了。这次我们来看看淘宝订阅618关于服装行业的玩法和规则。报名参加该玩法的服装商家可获得订阅618超级资源包,助力618成交爆发。以下内容和重点需要相关行业的商家了解:先附上双11红包,快速领取!
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一、618订阅节奏及商家参与情况概述(从服装商家角度)
1.第一波开门红:聚焦新的一天,通过官方话题招募新内容,聚焦6.1-6.3;
2.行业日第二波:丰富官方话题的招募形式,用新品、图文搭配、列表类型对应每个话题。6.7-6.9时尚日期间,聚焦服装行业商业内容优先分发;
3.第三波会员日:优质的内容供给,丰富的会员权益,6.16-6.20狂欢日密集爆发。
第二,每个波段的详细讲解。
1.走向新的一天
作为最具用户心智的内容形式,新订阅推动了开放期的第一次爆发。商家具体参与情况如下:
1)5.20-5.31:在最后一个新日开启新话题邀请,商家可根据新品节奏,参与符合各自产品需求的话题进行新品预发布/在多个产品上发布新内容;
2)5.24-5.31:许多产品预加载了新提交和审核的内容,并且它们在订阅内是加权分布的。用户可以预约发售,发售开始时可以通过首页的泡泡提醒;
3)6.1-6.3:多产品新/多产品预新提交和审核的内容在订阅内按权重分配。活动氛围和订阅集中入口全部同步上线,最后一个新的一天集中上线。
请注意以下几点:
1)多产品预更新:5.24-5.3可持续提交,审核后即可上线,但题目的进入需要t+2,建议商家朋友提前做好新的节奏计划,尽量在5.23之前完成新内容的提交;
2)参与投稿的内容将以订阅的方式集中分发,包括固定入口、信息流优先分发等。商家朋友们请踊跃报名。
2.工业日
时尚日爆发节点为6.7-6.9,参与主体为天猫服饰商家,淘宝服饰商家可根据各自节奏自主参与。本次行业日通过图文搭配、列表形式推广粉丝活跃度,购买单品为狂欢日补水;
1)6.1-6.6:开启时尚日各种话题的征集。征集形式有新品、图文搭配、列表等。商家可以根据各自的商品情况,参与提交符合各自商品需求的话题;
2)6.7-6.9:提交和审核内容在订阅内按权重分布,订阅的活动氛围和集中入口全部同步上线,集中爆发将持续到狂欢日;
注:所有参与投稿的内容将采用订阅的方式集中分发,包括固定入口、信息流优先分发等。商家朋友们请踊跃报名。
3.会员日——重视会员运营的商家要注意参与:
在订阅粉丝运营升级为有会员运营的关系运营阵地后,本次618最后一波也重点推出会员日游戏,也邀请会员运营重的商家踊跃报名。
1)5.24-5.31:发放会员券,会员蓄水后成交;
2)6.1-6.3:第一波会员券将在榜单比赛中打出。期间订阅收到的会员优惠券总额将获得各品类前20名商家的奖励,6.5-6.13转粉资源倾斜(服装行业整体采取前20名商家,共60家);
3)6.5-6.13:第二波会员权益争夺期间,认购范围内收集所有会员权益(包括会员券、会员券、回购券)总数。前20名商户将在下一阶段【会员日】给予资源倾斜奖励(全行业以前20名商户为整体);
4)6.16-6.20:会员日爆发,官方集中资源投放,会员日密集爆发。
请注意以下几点:
1)会员券操作sop:请设置店铺券,不要设置商品券,商品券不在订阅内发放;
2)会员日期间,由于会员券/回购会员券不能单独通过订阅分发,需要随内容一起分发,因此期间商家仍需以每日内容分发的形式发布优质内容供给,以保证权益能有效分发给会员,获取重度资源进行订阅(服装行业商家的建议仍以新增、图文搭配、列表类型为主);
3)会员券和回购券尚未上线,目前无法配置。(复购会员券-预计520上线,会员的会员券-预计6.5上线,具体上线另行通知)。
三。各阶段投稿的环节和要求
1.提交链接快速而直接:
新的一天——新的多产品进展:
https://market . m . Taobao . com/app/CRS-qn/PC work bench/home/index . html #/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode = 900003 & ampbiztype = zg & amp援助= 307 & ampqnBizCode=101
新的一天-新的更多产品:
https://market . m . Taobao . com/app/CRS-qn/PC work bench/home/index . html #/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode = 900002 & ampbiztype = zg & amp援助= 308 & ampqnBizCode=101
2.招聘要求
1)产品要求——为多个产品预加载新内容:参与投稿的产品开卖时间应在6.1-6.3内,否则判定审核不通过;
2)图片要求:宝贝主图建议以拍摄模特场景为主。如果是棚拍或者白底图片,可以适当设计优化,整个画面要保持简洁、美观、舒适;“618”期间促销氛围较重,适当透露促销信息增加用户购买欲望,但比例控制在10%以内。会影响用户阅读,造成视觉不适的图片会被判定为牛皮癣,不予审批。
3)文案要求——多产品新/多产品前新通用:文字描述与主题相关,包括【订阅新一天】。建议50字以内,不要太长,越关键的信息越高。特别是销售时的优惠信息,要尽量在最前面展示给消费者(观察数据显示,有文案兴趣的内容点击率高于同类型的其他内容)。举几个例子:
促销类别:【订阅新的一天】前方高能,618活动跨店满200-30,叠加店铺优惠券满100-10。喜欢就赶紧多买;
推广类别:【订阅新的一天】听说618的购物车还没准备好?一款新品九折,两款新品八折。你还在等什么?来下单吧。
新品类:【订阅新的一天】夏天的小裙子都准备好了吗?好看的小裙子分享给你,日常,节日,约会,公主范还是酷女孩?来获得你的风格。