使用直通车推广时,需要选择合适的关键词,才能有更好的推广效果。通过工具分析得到的关键词中有很多不准确的关键词,那么直通车如何去除不准确的词呢?
目前直通车中还没有可以直接设置屏蔽垃圾词的功能选项。只是你在选择推广关键词的时候要注意不要用这样的词。那怎么知道直通车推广中哪些词是禁忌词呢?
如果你想了解这一类的话,可以直接在百度搜索淘宝训练的禁用词,会有很多文章为你列出相关的词。可以复制这些词,直通车推广设置关键词时不要使用这些词。
培养直通车关键词需要注意什么?看一下注意事项:
如果相关性高的关键词,不要太纠结于初始质量分,要知道我们的质量分也是提高的,不是入选的。
肯定有一定的搜索热度。如果不能展示,那么精准的关键词就一文不值。首先要保证流量获取能力。
前期可以忽略转换,但是要注意收藏和购买。后期你要分析不转化的原因,优化宝贝。
每天优化关键词,分析关键词点击率低的原因,进行优化调整,试探出更好的关键词位置,淘汰不好的关键词,增加更多的新词,保证引流能力。
我们正常理解应该把关键词设置得和产品更相关,更精准,但是为什么案例中不相关的词,交易数量却很可观,ROI是2-5?很多人在开始一个新的推广计划的时候,总会打出高质量、高准确率、高相关性的分数,最好的质量分数是满的,所以我们的思维是有限的。
因为这样的词也被竞争对手使用,最后的结果就是大家都在争夺这些词,竞价越来越高。但如果产品利润不变,可能会有亏损。其实有时候不是你的产品不好,而是你的关键词圈里人太多了。
我们为什么不跳出这个竞价圈,广泛收集关键词,然后筛选出那些能给我们带来真实交易的呢?即使与我们的产品无关,但最重要的是产量高。
一般来说,直通车推广的关键词数量与你的推广阶段、推广目的、推广预算有关!
推广阶段不同,目的不同,预算不同,对关键词数量的要求完全不同!
今天我就以直通车推广阶段为例,分析一下关键词的数量!
一般来说,直通车的推广分为三个主要阶段:前提、中期冲量、后期制作。
前一阶段建议添加5-7个精准的长尾关键词,即不多也不少!
因为有5个字左右,所以数据采集比较集中。而且可以避免少于5个关键词造成的“偏差”(有时候你加的词可能跟产品不匹配)。
所以可以兼顾效果和评分,是最好的关键词数量标准!
没有正确使用直通车,导致的结果就是开车没用,负担不起重量,提不起流量,更谈不上成交。其实开直通车并不难。烧钱没有投产,没有动手流。其中一个最大的影响因素就是选词不正确。