当我们进入线下超市时,超市里的商品是按类别排列的,这有助于消费者找到自己想要的商品。网店也是如此。一个卖家要想优化店里的产品,首先要做好产品规划。那么,如何在店内做产品策划呢?
通常一家店的产品大致可以分为四种:负责流量的引流钱,负责销量的利润钱,负责店铺好评的高价,维持店铺品质的超高价。
一、流量——淘宝引流
引流就是我们通常所说的爆款。其主要作用是增加销量,带动店铺整体销售。目的是增加店铺的流量和人气。好的爆款不仅能给店铺带来更多自然的搜索流量,还能带动店铺的销售。
对于很多新店来说,往往会有新的婴儿用品店,其他的基础工作已经做好了。但是婴儿用品店的销量还是少得可怜,人流量也不一定多。面对这种情况,先看看店里的宝贝数量。一般开店初期宝宝要太多,以免没有足够的精力全部照顾到。
接下来需要做的是再次分析宝宝。你可以利用业务人员中的数据来帮助自己进行分析。从商店中的许多宝藏中选择至少一个潜在物品来建造爆炸品。该开直通车了,该做活动了,努力把产品做出来。
一般店铺在初期都会有至少一款这样的产品,数量太多容易导致你分心,无法专注于爆款的打造;如果是有实力的大卖家,可以选择建多个,形成爆款群。
第二,销售利润。
有了引流钱的流动,就需要一些宝贝来丰富客户的选择,增加销量。这时候我们设定的宝贝就属于盈利模式,通常会选择性价比高,容易对销量造成冲击的宝贝作为盈利模式。
通常爆款的宝贝利润很低,甚至零利润。如果这个时候有利润钱的宝贝没有做好准备或者没有到位,爆款引入的流量就会处于“无货可买”的局面,店铺想要盈利会非常困难。
如果想转化引流流量,可以引导其他盈利类型的产品。盈利产品的价格可以略高于引流产品,但幅度不宜过大。如果消费者真的喜欢这类产品,较高的价格也不会影响消费者购买。
此外,部分店铺会在引流基金中设置相关销售,将流量引导至其他商品。方法虽好,但也要注意产品组合对人群高准确率和购买欲的把握。为了把流量引导到高价商品上,不能把价格区间200以上的宝贝加到原价格区间50左右的宝贝上进行相关销售。此时价格悬殊较大,消费者定位不明确,不容易接受,效果会大打折扣。
第三,好评——高价
除了爆款引流和利润提升销量,店铺还需要一定量的高价来满足消费者的高需求。这些消费者对产品的价格并不敏感,对自己需要的产品有明确的目标。因此,这类产品应该在质量、包装、展示等方面与其他类型的产品相区别。,而且大部分应该是从盈利页引导过来的。
在做宝贝细节的时候,引流资金和盈利资金着重渲染,营造营销氛围。可以在细节中加入“好评”、“厂家直销”、“低价”、“亏本销售”等信息,对转化有一定的积极作用;
但是,这种信息是无法加入高价的。营销信息太多,但缺乏对质量、性价比等的描述。,会给消费者“低档货”的印象,效果会适得其反。
在制作细节图时,要注意目标用户的特点,高价位的产品要突出对产品质量的描述。情景营销可以用来描述产品的使用场景。
四、喜好——超高价位机型。
设置超高价款的目的是提高整个店铺的品牌认知度,也就是说你的品牌或者产品给人的感觉是什么样的。比如提到香奈儿,你会想到他们迷人的香水;提到SK2,你会想到他们的神仙水;那么为什么会有这样的想法呢?
那是因为他们塑造了品牌,让消费者觉得每一分钱都值得买,哪怕价格再高。同样,如果我们也在店内设置一定数量的超高价宝贝,可以让潜在买家在看店的时候对店铺产生好感。
如何判断一个产品的价格?从消费心理学的角度来说,如果给你一个从未见过的新产品,你觉得它值多少钱?定价是不是有点难。比如有人问你一辆宝马值多少钱,你可能不好说。如果这个时候你被告知一辆奔驰现在的价格是80万,你觉得你知道是什么吗?宝马应该差不多值这个价。
所以,当你看到一个500元起的宝贝和另一个800元起的宝贝,你觉得可以接受吗?
除了根据店铺的性质或者特点进行分类,我们还需要根据自己的需求进行分类,比如引流资金,价格高等等。把每个产品分成自己的品类后,我们会根据需求来推广这些产品。