为提升消费者购物体验，维护天猫市场秩序，向消费者推荐更多优质新品，促进新品生态的繁荣发展，根据天猫服务协议和天猫规则，制定本规则。
[新产品定义]
天猫新品为自商品首次在天猫*上架起特定时间范围内的商品，未参与“快抢、天天必买、聚划算品牌清仓、天天必买(买即退)”等营销活动或渠道。各个项目下具体的时间范围要求是不一样的。
[新产品通过标准和移除标准]
1.对于符合新产品定义且不具备以下条件的产品，系统将显示“新产品”标志；
(1)商家无“严重违规”扣分；
(2)产品图片中无严重牛皮癣；
(3)非旧的补发商品；
(4)非拍卖、二手、闲置商品；
(五)商品的标题、细节描述不违反法律法规、公序良俗，不含有“特卖”、“清仓”、“过季”、“换季”、“二手”等字样。
2.除了以上第1点的要求，天猫服饰相关品类有特殊规定；
3.天猫图书的相关类目除了上面第1点的要求外，还有特别的规定。
4.天猫新品首次发布30天内，手机淘宝APP、淘宝PC的搜索结果页面会显示“新品”标识，首次发布30天后自动移除“新品”标签。
【生效日期】本规则最新修订发布日期为2019年7月2日，本规则生效日期为2019年7月9日。
名词解释:
1.首次上架:在类目规定的特定时间范围内，该商品或该商品的同款商品*从未在天猫上架。
2.同款商品:“同款”的判断标准包括但不限于以下情况:
(1)品牌和货号相同。
(2)款式一模一样。
同款案例1:只更新照片模型或背景，产品本身风格一模一样；如:同样的衣服，同样的家，同样的玩具等。；
同款案例二:只有颜色不同，其他都一样；
同款案例三:只有成分或材料含量不同，比如50%棉和60%棉，其他都一样；
同款案例4:颜色、材质不同，但产品风格相同。
