为了帮助商家提高投放效果和效率,超级推荐推出了系统自动竞价工具,帮助商家解决频繁调标的烦恼。通过系统的智能算法,帮助商家锁定最佳性价比流量,竞价正式进入智能时代。
一、超级推荐系统自动竞价原理
广告投放时,自动竞价会以成交为目标,预估每个消费者的点击转化率(CVR)和成本(UV)。成本越低,这款UV的性价比就越高。在预算内,根据性价比,对高性价比流量采取高出价,对低性价比流量采取低出价,从而获得更多的高性价比流量。
所以自动竞价的使用不仅免去了频繁的调价,也帮助我们提高了投放效果。
二、超级推荐自动竞价指令
以商品促销-爆款和新计划为例。
第一步:打造新品推广——爆款新方案。
竞价模式选择系统竞价:系统会根据你的预算和报表智能调整竞价,优化投放效果。当你既想控制计费成本的范围,又想依靠系统的智能竞价优化投放效果时,可以采用这种竞价方式。
第二步:如果你觉得系统的投标费用没有达到你的预期,你可以选择勾选“以上费用没有达到我的预期,我会重新调整。”,自定义点击成本竞价,系统优先以实现目标成本为核心方向优化调整竞价。
同时,支持商家将集购成本明示为目标成本,优化集购成本。
第三,一些技巧
在自动竞价中,竞价系统会更加灵活,因此需要稳定的投放环境和一定的调优时间来输出更好的投放策略,提高投放效果。建议在制定计划时:
1、尽可能减少计划的修订和继续投入,减少预算的修订,给系统一个稳定的调优环境;目前自动竞价是以成交为目的,所以前期的点击单价可能会高,预算成本慢,属于正常现象。连续竞价后,系统会进行调整优化,建议过一段时间再观察转换效果。
2.设置大量人员投放。建议使用智能定向,系统优化空更大。