很多店主都在用直通车智能推广,但是在使用中发现了这个关键词,并不是产品的特别匹配。那么,这时候我该怎么改词呢?先说说大家关心的直通车智能推广的内容,再看看改词的功能。
可以修改吗?
其实智能匹配是不需要手动加词的。它直接根据产品匹配相关词。所以,手动是做不到的,所以没有办法换字。如果要换词,只能通过修改产品标题等相关信息来重新匹配词,这样匹配度会更高,效果也不错。
同时,智能批量竞价无法调整单个字的价格。对于一些行业内竞争字大的流量字,竞价低,可能就没有展示的机会了。所以,这种推广的运用,也要求自身产品的指标更加突出。
个性化功能上线后,搜索显示的是千人千面的效果。排名预测是基于旧版本的非个人逻辑。因此,需要一种新的工具来预测个性化条件下,单词能获得多少流量。于是引入了流量获取能力工具,并逐渐开放作为试用功能使用。
需要注意什么?
1.搜索。在这里,你可以结合开车给出的报告,学习曝光、点击、点击转化的数据,可以获得更多搜索优化的灵感。
2.转型。这是一个非常市场化的事情。基于对客户需求的了解,别人是无法给出建议的。但是有一个很有意思的事情:有一个行业,付费推广一直亏损,一直亏损几十万,直到一定程度亏损后才开始盈利。盈亏平衡点就是砸钱,因为达到一定销量后,可以提高转化率,高转化率可以把roi提高到盈利点。
3、投资回报率。即使是同样的数据,不同行业的结果也会不一样。因为有的带来一单买卖,有的带来一个客户,这个客户有30%的机会(回购率)持续消费。如果店铺是前者,可以保持销售增长率等。如果你是后者,那就不计成本的加大投入。
4.回购利率。如果你对店铺的现状无能为力,唯一不能出错的就是想办法利用好你的老客户数据。
直通车智能推广其实是没有办法直接修改关键词的,因为是系统根据产品各方面数据做的数据匹配。所以如果要修改文字,需要修改与产品相关的信息,让系统重新匹配相关文字,才是真正解决问题的方法。