直播拍卖是阿里巴巴集团在2019年推出的全新重量级产品。是引领有趣交易的直播工具。在这里，你可以探索新奇的事物，寻宝，抓漏洞。通过直播+拍卖的组合，联通淘宝直播、阿里拍卖等强大资源，随时随地举办线上拍卖。
主播可以一键发布拍卖商品。一场拍卖可以快速调动直播间人气，提升互动性和在直播间停留时长，设置只有粉丝才能拍的功能快速增粉！无论是限量发售、新品上架、粉丝福利、产地货、海淘带货等，这款产品都是你的不二之选。
工具优势:
如果你是买家，就在直播里给用户看店铺周边，看哪个是一键拍的。所见即所拍，真正实现“千里挑一”。
如果你是拍卖圈的玩家，你有珍藏的想要转卖的商品，现场拍卖就是你看货的神器，懂货的买家会重新上架，拍卖氛围就好了。
如果你是贸易商、经销商，想快速清仓尾货或仓库海量货，可以用这个产品看货直播，不需要做商品链接，更高效便捷。
如果你是品牌主，有新品上市，或者限量纪念款在售，直播拍卖也是最容易吸引眼球，观看抢购的工具，快速解读品牌和新品，占领用户心智的快速通道。
这些优势总结如下:
高效发布:一键产品随时随地销售，销售快捷，高效便捷；
增强直播间的互动性:丰富直播间的玩法，给粉丝新鲜感，结合主播的引导性发言和直播间拍卖氛围的特效，迅速引起粉丝的关注，买家竞价强烈，互动氛围超好；
延长直播间停留时间:一场拍卖短则15s，长则10min，能有效增加用户停留时间；
快速增粉:这个工具可以在拍摄时检查和设置。只有店铺粉丝才能竞拍。用户如果想竞拍，一定要关注店铺，才能参与。
适用的企业和商品
类别:到目前为止，下图列出的所有淘宝商家都可以申请开通使用~
商品类型:一切都可以拍卖！你可以根据直播间不同的营销场景和目的来安排拍卖类型，比如日常售卖模式、定期缺失福利、粉丝专属定期回馈、直播间定期福利等。下面有视频案例！
如果以直播拍卖作为日常直播售卖模式，你店铺的商品可能是非标商品，具有收藏价值的稀有物品，珠宝、文艺工艺品、时尚鞋款、时尚玩具等高档物品，国内罕见的海淘物品等。
如果想给粉丝做常规的福利活动，商品的选择可以是店里在售的爆款和标品，让粉丝自己出价，也可以是店里的非公募款，等等。
如果想在直播间做常规的粉丝专属回馈或者常规的福利玩法，可以选择一些稀有限量款、独特款、定期款(10年前的茅台等。).
怎么打开使用？
打开权限:
一般符合要求，实时审批。
商业注册入口:https://alipm.sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm? apply code = activityInfoProcessNode & amp；activityId=47767860132
如何做现场拍卖？
1.要做好拍卖直播，首先需要做好淘宝直播。
对于直播的基本规则(不要违规)，直播人员的配置(主播、运营、场控等。)、直播间的装修(环境、灯光、网速、显示器等。)、主播的培养和引导技巧、淘宝直播的权重因素(关注度、停留时长、成交、互动等。)，如何引流(私域引流，商业精准投放等)。)，以及直播间的活动。如果你还不知道自己有什么，建议先学习一下淘宝直播的基础知识！
2.了解了淘宝直播之后，拍卖直播该怎么办？
1)明确定位本店商品的特点，很好的区分商品，整理出适合拍卖的商品，让用户有竞拍商品的欲望~
2)制作拍卖游戏直播的时间段。如果从品类的角度进行区分，那么孤立产品的品类如珠宝、文学作品、艺术收藏品、工艺品等。都非常适合每天做，成为直播间销售常态化的有效方式；其他类别也可以把拍卖游戏作为日常常规游戏，比如每小时搞一次大量福利，每周举办一次大型专场拍卖等。，逐渐形成直播间的特色心智，增强粉丝粘性。
3)主播的演讲技巧和场控能力，主播的引导很重要。比如拍前要做好商品的稀有性特征的介绍，根据新粉的数量，不断通过口头播报的方式介绍拍卖竞价规则，让新粉宝宝尽快学会使用这个工具(比如想要的宝宝可以点击屏幕下方立即竞价，如果价格被别人超越，可以在倒计时结束前继续竞价。倒计时结束后，最高价获得)；拍摄结束后，主播还可以准备祝贺辞，引导用户尽快付费；人流量大的时候可以设置拍卖时间15s加快节奏等等。
4)营造直播间的氛围。在培养粉丝使用拍卖方式的初期，你可以邀请朋友、亲戚或者公司的同事，在直播间的评论区和竞价环节帮忙营造一种抢购照片的紧张气氛，从而带动你的粉丝使用这个工具刺激竞价，逐渐建立起拍卖心智。
