随着“双十一”的到来，“买买买”氛围越来越浓。在这个各路商家使尽浑身解数的大促氛围中，消费者基本难逃相关信息的轰炸，仿佛不买点什么就“错过了一个亿”。
然而历经14年，随着技术的迭代、行业的创新和消费观念的变化，“双十一”不断被影响着。与往年相比，今年的“双十一”有些不一般，一股不同寻常的新变化，悄然诞生。
蹲点守候，直播间让人“上头”
“美眉们，一年一度的‘双十一’又来咯。”“宝子们，今天给大家争取到了超值价格，买一送一，只有200单，你们抓紧抢购呀！”“八点准时开抢，现货300件，售空不补……”
两台手机、一台平板电脑，屏幕上正在播放着不同平台、不同产品的直播画面，主播们慷慨激昂的推荐声从屏幕里传出。丛台区的赵瑞端坐在三台设备前，在本子上认真记录下要购入的商品和价格。伴随着屏幕中的一声“三、二、一，上链接”的口号传出，赵瑞迅速拿起手机或平板电脑一顿操作，看到订单顺利完成支付的消息，她紧张的情绪得到纾解。
这个“多线作战”的状态，赵瑞已经持续了近两个星期。从10月底开始，各大电商平台的“双十一”活动，直播间就成为她购物的主战场。“因为头部主播会争取到商家更多的优惠，感觉直播间价格比平时的价格低很多。而且观看直播的人特别多，产品又是有限的，如果我不准时蹲守，可能就被抢光了。”赵瑞告诉记者，仅10天时间，她已经在直播间购买了14件商品。
而如今，与赵瑞一样，“双十一”期间主要依赖直播间进行商品选购的消费者不在少数。他们选择直播间的主要原因，是认为直播间优惠力度更大。还有不少消费者表示，直播间经常会有“红包雨”“前1000名下单加赠”等福利活动，让人很有参与的欲望。
“看直播真的很容易上头，尤其有的主播很会推荐，不买就觉得自己亏了。”索振雪是一名1岁孩子的宝妈。她介绍，双十一购物开销不小。“家里买了牙刷、抽纸等日用品。还给宝宝买了奶粉、纸尿裤、洗浴用品等。”而其中很多物品都是在一名网红主播的直播间“一站式”下单的，“是专场母婴节直播，看一场下来吃穿玩用都备齐了。”
如今，各大电商平台“双十一”大促活动紧锣密鼓地进行，直播带货则凭借着一站式购入，省时省力；限量秒杀，超值优惠；购物直观，值得信赖等优势吸引更多的消费者，各个品类的直播间火爆异常。
预售火热，“尾款人”不再熬夜
10月31日20时，2022年淘宝、天猫、京东等多个电商平台已开启了第一波“双十一”预售付尾款活动，海量消费者瞬间涌入，创纪录的成交金额如约而至。无论是年末大囤货，还是为自己的“仪式感”买单……在消费者付完尾款后，一份份快递连夜迅速飞往全国各地。
家住复兴区的胡晓乐，10月24日在天猫超市付了定金，购买了一款热销面膜。因为想早日收到快递，10月31日晚上8时，她调好闹钟，第一时间掐点付了尾款。令她没想到的是，第二天早上7时，商品包裹就送进了社区的菜鸟驿站，提示待取件。
胡晓乐惊喜地发了朋友圈，“双十一收到的第一个快递！”看到朋友的留言，胡晓乐才知道，像她这样“睡前付款，睡醒收货”的情况是预售商品的常态。而之所以这么快，是因为“预售极速达”模式的普及，这种模式是商家将预售商品提前备货到消费者附近的分拨点，将配送距离直接缩短至十几公里甚至几百米。消费者在支付尾款之后，快递直接从最近的仓储发货，快递小哥第一时间配送。
“以前觉得商家预售就是套路，现在‘双十一’买预售商品成了常态。不仅多了好几天的考虑时间，让自己理性购物，收货也更快了。”胡晓乐告诉记者，最让她开心的是，“今年不用熬夜下订单付款了，睡了一个好觉。”作为一名网购达人，往年“双十一”，她都需要熬夜等到11月1日凌晨才能享受购物优惠，导致睡眠不足，十分影响白天生活和工作。“今年八点就可以支付尾款，我们这些上班族终于可以睡个好觉了。”
据了解，针对消费者的这一“痛点”，今年电商平台普遍改变了惯用规则，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都从0时付款调整为从晚上8时开始付款，让大家享受“双十一”优惠价格不用再开启“熬夜”模式。
线下忙碌，多种促销齐发力
除了电商平台的忙碌如常，今年最不同于往年的场景是：线下的实体零售店也通过多种促销活动，满足本地消费者“又快又省钱”的需求。
刘美丽就职于一家私企，平时工作十分忙碌，对她来说，一年一度的“双十一”是她难得的囤货时刻。“平时顾不上，一般利用这个时间囤够一年的护肤品和日用品。但是这两年，网购平台越来越复杂的满减、优惠券等机制，复杂的数学计算，让我很是头疼。而且，受预售制度和疫情等多重因素影响，原本正常的物流也被打乱，所以现在我都选择线下商超购买。”刘美丽说道。
邯郸新闻传媒中心记者在采访中也发现，因为同城收货更加快捷，选择本地商场购物的年轻人越来越多。在我市阳光集团新世纪商场里，不少店员忙着给顾客介绍产品。“最近刚立冬，天气干冷，一些补水的护肤品很受欢迎。”伴随着柜台电脑不断响起的订单提示音，某品牌店负责人告诉记者，“考虑到疫情影响，我们适时推出了‘线上阳光’云商城平台，顾客可在线上便捷购物和观看直播，零接触购买产品，下单后可以同城快递到家。因为便捷又安全，这种方式很受年轻人青睐。”
据了解，从彩妆护肤到手机数码，再到时装服饰、家居日用……阳光集团敏锐捕捉消费者的即时需求，通过小程序、视频号等多个渠道，相继推出力度不亚于电商平台的促销活动，吸引客流、拉动消费，借势“双十一”取得了不俗的销售业绩。
