作者｜太子
翩若惊鸿，宛若游龙，霓裳飞天，当大唐国风奏响，跨越时空的交融感、历史文明变迁的冲击感，跃然于纸上。
这幅场景有且只有能在天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）的舞台上看到，你能想象易烊千玺边唱着《爱情鸟》，身后有四个大爷打快板remix；凤凰传奇逛着草编木雕等非遗摊位，用歌声联动传统文化手艺人；时代少年团化身国风少年团，接连带来《哪吒》、《朱雀》两首取材于神话传说的表演……
网友一贯笑言“只有猫晚才能超越猫晚”。不知不觉，猫晚已走过七个年头，内容与技术的创新、用户互动玩法的迭代、以及每年送出的狂欢大礼包，都承载着观众对猫晚的殷切期盼。
怎样做到晚会升级、留住用户，猫晚似乎成竹在胸。
《博客天下》在猫晚前后采访了一众主创，试图聊聊猫晚是如何保持“晚会风向标”的，超越自己后的猫晚，又将走向何方。
当晚会变成剧情互动秀
放眼望去，能把一台晚会办成沉浸式剧情互动秀，似乎只有猫晚才能做到。
今年晚会整体大背景建构在未来，将舞台划分为未来赛博、童话世界、现代都市和大唐国风四个不同时空，每个时空都需要在节目中寻找线索，通过互动来赢得大奖。
谈及设计沉浸式互动体验初衷，浙江卫视节目中心主任、猫晚总指挥蒋敏昊表示，今年猫晚想做一台启发智慧的晚会。“希望变成一台边娱乐、边购物、边思考，顺便还可以拿到奖品的多功能互动晚会。”
据2021天猫双十一狂欢夜优酷制片人孟庆光介绍，今年六月猫晚主创团队就想到了能否做成一台以剧情互动贯穿整个脉络的晚会，颠覆过去的猜AB选项、现场做游戏的形式，组成推理团带领观众寻找每个节目里的线索碎片，与观众一起答题，四块线索都找齐后，就有机会拿到终极大奖。
为了配合沉浸式剧情演绎，主创团队还在上海主会场之外搭建了六个场景，分别与故事线索相关连。《博客天下》当晚跟随推理团找线索的过程中发现，答题需要运用到一些数理化知识及文艺常识，的确与之前纯粹的小屏互动做了区隔。
看晚会还提高了抽奖门槛，就不怕受到观众的排斥？节目组对此并不担心，在未来回望2021的大故事背景下，四个时空篇章分别对应四个主题，当成单元剧能跟上节奏，“现在年轻观众脑洞够大，加之推理团适当引导，我觉得不用设置的太简单，反而影响体验感。”
多场景多线索，剧情贯穿全场，“怎么做”则给赵鹏翀布置了一道难题，作为双11狂欢夜剧情主策划的他告诉《博客天下》，这次猫晚的编剧难度非常大。
“因为我们需要在有限的节目时间和资源内，构思连贯的剧情，同时能够串联表演的节目内容，并带给观众有趣的互动内容。三者的结合还是非常有挑战的。
我们引入就是一个时空穿越的概念，需要很巧妙的串联不同场景和故事。参与剧情创作的总人数大概有20人，分为剧情和玩法两个小组，谜题组会做一些谜题的设定，最后我们再把它聚合起来。
希望互动探索环节尽量精简在一个固定的时间段内，观众能够集中精神去参与，并不需要很长时间的去保持对互动探索的关注度。”
数据显示，当晚有超过1000万用户参与猫晚互动，以沉浸式剧情互动构建晚会框架，这不仅是猫晚2021的超越，也为晚会形式确立了新的参考风向标。
酷炫舞台，猫晚“常青树”
2021猫晚的开场嘉宾，依旧易烊千玺。
一首《爱情鸟》，前半截色彩跳动、复古迷幻，伴随手势组成的飞鸟，易烊千玺酷酷地出场；唱到一半，四位大爷打起了快板，当上了接歌词的捧哏，这种融合行为本身就很朋克，与赛博朋克舞台构成了一种诙谐、戏谑趣味的反差感。
海洋壮阔、星河如梦，一条巨大的鲸鱼跃出水平面，层层叠叠的光柱，编织成一张张蓝色织梦网，伴随周深温柔歌声，观众仿佛置身海底，与《化身孤岛的鲸》一同感受这份静谧。
时代少年团为猫晚贡献了新歌首发舞台《哪吒》，落幕AR混天绫在舞台飘舞，正如歌词中唱到的“重生涅槃而来”。《朱雀》整体视觉则以金红羽毛为LED屏幕基底，最后火焰翅膀展开呼应主题。
回望过往每届猫晚，舞台黑科技着实是一张王牌。2019年47个六棱柱状的天猫“盒子”，组合出多种形态，配合LED地屏和500位舞者构成的人阵，大大突破了观众对室内晚会的想象。
蒋敏昊及其团队绝不满足于沿循前路，“今年搭了巨大的舞台，比2019年还要大。用宇宙空间、太空雨降临的概念，希望从2060年到2021年打造一个时空隧道，来呈现晚会当中的整体线索和布局。
我们还在场外搭了六个场景，太空舱、朋克电子风酒吧、现代公寓、动漫城堡、大唐国风、国潮场景，让整个舞台的表达外延延展，给大家极致的观看感受，这也是我们追求的目标。
另外优酷做了一个强大的后台“游戏板”，看来相当于游戏界面，观众可以实时参与到晚会当中，多时空的组合，加上线上线下的互动，整个立体型的构架形成了今年猫晚的整体吸引度。”
猫晚黑科技年年迭代，唯一不变的是猫头的造型。今年主创团队将猫头和双11做了完美结合，打造了一道时空之门。“猫晚有一个特殊性，也是我们一直想保持的，猫头的造型希望永远在。今年的表现形式是连通真实世界、未来世界、虚拟世界，触发感官觉醒。”孟庆光告诉《博客天下》。
“在一个舞台上横向切割出三个表演区域，这个是猫晚过去、以及互联网晚会过去从来没有做到的。”2021天猫双11狂欢夜优酷制片人任娜进一步补充。
将过往行业常用的AB台换成一个横面上三个不同的表演区域，用中间的“天梯”作为区隔，增设多视角与调度多样化处理方式。而“天梯”的设计，恰好与今年猫晚未来主题相呼应。徐徐升高的天梯，可看作是通往未来的纽带，也顺应当下Z世代对未知新鲜事物探索与求知心态。
猫晚的未来与新想象
“美好生活共同向往”，猫晚今年的主题落在四大篇章里，则是团结一心，碧水蓝天，和谐家园，自信中国。
孟庆光表示，今年猫晚的思路，从创作之初就以这两条线索为蓝图，“一个是希望表达的东西跟今年大家关心的事情相符，第二个从内容本身角度讲，希望在双11的时间节点，尽可能的给观众带来更多的正向价值。”
我们一直在表达和观看体验上找平衡点，从目前来看，整体晚会把我们想表达的内容融会贯通到四个篇章里面，有四个主题来表达美好生活共同向往这个大主题。
比如街舞的整体秀，要表达团结一心的感受，我们希望团结一心这件事情实际上是多维度表达，尤其是在眼下，对于全世界而言，大家都需要团结一致的力量。”
同时，在执行层面今年也做了相应升级，为响应低碳环保，推行“绿色猫晚”，据任娜介绍，今年是工作人员来到猫晚人数最少的一年，“可能是以往的三分之一”。
纵观今年猫晚的嘉宾阵容，传统文化、绿色助农、奥运等代表也悉数登台。
王丹青是非遗苗绣手艺人，她和其他七组非遗传承人一道，站上猫晚舞台，希望通过猫晚让更多年轻人了解、喜欢苗绣非遗文化。来自山东的“桃子姑娘”阴丽云，通过电商带动家乡致富的故事也通过猫晚被更多人熟知。
今年在东京奥运会上打破亚洲百米纪录的“苏神”苏炳添来到现场，与观众互动游戏，分享自己的拼搏故事；曾在都灵冬奥会上赢得中国花样滑冰奥运首枚银牌的张丹，也在猫晚中宣传北京冬奥会，呼吁年轻人们关注中国冰雪运动。
蒋敏昊介绍，2021年的猫晚致力于给中华文化表达和表现的空间，希望以盛世豪情来展现当下生活的美满和富足，让大家对当下和未来充满信心，以非常好的状态去迎接未来的挑战。
