上海市市场监管局在双十一来临之际，跟辖区的主要电商企业开了会，会后还发了《“双十一”网络集中促销合规指导书(2022)》。这次发文，上海明确给辖区电商企业提了8点要求，主要包括营销方式、宣传方式、行业竞争、商品质量四类。
在营销方式上，要求电商企业不要再玩先提价后降价、虚假打折、不履行价格承诺等虚假套路。说得很明白，要玩，就真心实意让利，玩不起就不要参与。
在产品宣传上，要求电商企业不要搞虚假宣传，不要搞营销炒作，也不要搞低俗广告，不要放空炮，承诺的优惠兑现不了，或者在广告中玩文字游戏套路消费者。
行业竞争方面，要求电商企业不要搞虚假中奖、内定中奖、虚假好评、刷单等行为。
而关于产品质量的要求，则是老生常谈，禁止销售过期食品、非法添加剂产品等等。
这次发文，上海市市场监管局特别重申了一个原则，那就是，电商平台必须履行自己审查、监管的义务，制定好游戏规则，做好监管与服务。
上海这一发文，引发了很多网友共鸣。去年，上海也曾在双十一前召集美团点评、国美在线、小红书、饿了么、盒马鲜生、叮咚买菜等30家重点电商企业，进行了一场电商指导会。此外，作为双十一大战的三大巨头之一，拼多多企业主体也在上海。拼多多应当也收到了上海市监管部门下发的这一文件。
尽管拼多多在下沉市场拥有巨大话语权，但是，历年双十一之后，拼多多的诉讼纠纷就会陡然增多。主要为商标侵权、外观侵权以及版权侵权。起诉主要因为山寨产品、假货。起诉对象主要为特步、恒源祥、七匹狼、鸿星尔克等服饰厂商，还有小米、OPPO等电子产品厂商，以及人民出版社、中信出版社等版权方。
或许因为这一部分原因，拼多多对于电商造节似乎并不感兴趣，而是通过“百亿补贴”的方式来解构互联网购物节，对于拼多多来说，似乎每天都是双十一。以日积月累的方式渗透到下沉市场。
有网友发出疑问，上海监管部门盯着拼多多，那京东和天猫呢？其实，自2019年以来，每年双十一开战之前，国家监管部门都会发文，要求各大电商平台和电商企业规范营销。
去年，国家市场监管总局就曾发文，要求规范双十一网络交易市场秩序，并提出8点要求。
不光是发文，对于双十一的套路促销，监管部门已经动了真格。2020年，京东、天猫、唯品会三家电商平台因为虚假打折，分别喜提监管部门50万元罚款。
而且，早在2013年和2014年，有商户在双十一期间，先提价后降价，虚假打折，阿里巴巴被浙江省物价局处以50万元和30万元的罚款。
