曼卡龙为江浙地区珠宝行业头部品牌，在浙江省内具有较高的知名度和美誉度，是省内较为强势的珠宝品牌。公司先后荣获“中国珠宝首饰业驰名品牌”、“珠宝行业优秀企业”、“浙江省品牌产品”、“2016年中国珠宝玉石首饰行业制度创新奖”、“2020年JNAAwards年度零售商大奖”等奖项。
随着品牌知名度的提升，公司已成为亚运会首饰类特许生产企业，已获准开发、设计、组织生产亚运会特许商品。同时公司也是亚运会首饰类特许零售企业，获准销售亚运会特许商品。
公司主打年轻化群体的悦己消费，差异化竞争打造核心竞争力。品牌定位于“每一天的珠宝”，紧密围绕年轻女性群体，为其提供能够轻松拥有、日常佩戴的首饰产品，倡导首饰在生活中与穿衣及场景搭配的日常佩戴，以“快速推出新品、快速迭代”的方式满足年轻消费者对于时尚珠宝的需求，打造“快时尚”的消费潮流。从而与同行业公司形成差异化竞争。
民生证券指出，公司重点推进“Z世代”产品线的发展，提升产品精准化定位的水平，品牌影响力有望进一步提升。
针对目前年轻一代的消费习惯，公司致力于扩大电商销售渠道，通过现有渠道深度合作、新渠道拓展、直播带货等营销方式全面提升线上销售规模，同时通过搭建线上新零售平台，赋能线下消费，通过提升线下门店的体验感反馈促进线上销售，实现线上线下相互赋能全渠道协同发展。
中信建投分析认为，展望2023年，线下需求逐步复苏、电商有望高增，数字化驱动管理和运营能力提升。伴随着线下消费场景复苏，公司将优化自营门店管理、加盟商管理以及供应商管理，加大市场开拓力度，并且借助大数据助力公司对产品内容进行深度挖掘，结合新媒体传播方式，实现精准营销。
根据欧睿数据，目前黄金珠宝品类线上渠道占比自2017年的5.4%提升至2021年的9.9%，黄金饰品化趋势下，设计感较强且客单价较低的悦己产品在线上渠道占比逐步提升，后续天猫、抖音等线上电商渠道发展潜力较大。
