和往年不同，今年天猫双十一涌现出一大批“黑马”。潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，市场前景广阔，外界称之为“新四大金刚”，而网购领域的“老四大金刚”则是美妆、快消、消费电子和服饰。
不止年轻人在天猫双十一参与狂欢，据天猫运动户外行业负责人介绍，“银发族”是他们增速最快的用户群体，帐篷、乒乓球、垂钓钓竿等都深受老年人喜爱。
对此有专家分析称，这一变化反映了消费者在双十一期间的购物重心逐渐倾向于高品位、个性化、偏重兴趣爱好的商品。
透过天猫双十一的消费趋势，往往能够窥见消费者生活方式的改变，面膜冷热仪增长超55倍、地毯清洗机增长超30倍、试驾类服务增长超22倍……
当然，传统行业并未“沉默”。家电行业中，家用电梯成交额增长超过500%；服饰行业中，二次元古风服装增长超800%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超270%；母婴行业中，儿童Polo衫增长超160%。
有网友调侃，“过了5岁，就不要穿得像个小孩子了。”儿童Polo衫的流行，难道与互联网上的穿搭风潮有关？
而年岁甚大的老字号们，却越来越显年轻了。据天猫双十一统计，截至11月10日零点，已有44家中华老字号成家额破千万，其中有国人从小就认识的新华书店、云南白药、美加净，也有茅台、回力、马应龙等享誉国际的老字号。
如今，在淘宝天猫发新品、做直播、布局趋势赛道，已经不再是年轻品牌的“专利”，老字号们纷纷加入进来，并在双十一期间取得了不错的成绩。
