这一条视频将给大家分析一下短视频代运营公司的爱恨情仇,不管你是同行还是准备做短视频的企业,如果你是同行不想去割韭菜,如果你是准备做短视频的企业不想被割韭菜,都可以把这条视频看完。
首先来说说短视频代运营的终局是什么?在讲这个之前首先来聊一聊代运营的模式。
通常来说短视频代运营公司除了收取服务费,还在IP成型之后采取后端的利润分成才对,一般只靠服务费基本上是赚不到钱的,即便是这个服务费几十上百万也不一定能赚到钱。因为代运营服务交付太重了,每个IP都不一样,不可复制,所以成本基本上把服务费都摊掉了,在这种情况下作为服务商肯定愿意去找那些特别牛逼的企业合作。
首先企业越大越成熟,流量产生的价值就越大。其次实力越大的企业也会自带流量,对来说操作的难度也会降低一些,成功的概率就会提高了。这也是为什么定位是只服务中高端客户的原因。虽然服务的客户不是特别多,因为前期也会进行筛选,通过这种筛选的方式也是尽最大可能的来保护自己的羽毛,避免成为韭菜商家。
但不管做的再好,基于代运营本身模式的问题就会出现一个现象,账号产生的收益无论前面谈的多好,合同签的再完善,最终的决定权还是在甲方手里把控着。这样一来公司的现金流受别人把握,完全不受自己控制,而且这种项目合作也非常考验人性。
其实在IP孵化的整个过程中,最有价值的就是0-1的阶段,这个时候IP出镜人是最依赖的,但随着IP一点一点做大,并且越来越熟悉策划和拍摄的整个过程的时候,IP出镜人对代运营公司的依赖就会越来越低,代运营公司的价值就会逐渐贬值,价格最终一定会回到价值本身。所以在这个时候。
一开始谈的分润比例一定是不合理的。就算调整分润比例,双方对自己的价值判断标准也不一样,彼此都会认为自己的价值才是最大的。这时候就会出现矛盾扯皮、勾心斗角,最终不欢而散。
基于代运营的模式,本身存在的弊端,导致了代运营公司的现金流是极其不稳定的,而且每天的精力都会消耗在策划拍摄之外的事情上。
不过换位思考一下,如果我是IP出镜人,也不会觉得这样做有什么问题?作为公司老板,同时作为IP出镜人,自己掌握的技术,想自己尝试也是很正常的。而且短视频是长期的事情,如果一直被代运营操盘,其实在老板心里也是没有安全感的。这时候老板要么收掉代营公司,要么自己组团队去做,换做是我,我也会这么做。所以这种模式,导致了他不可能长期合作的。
当然也会有一些长期合作的案例,但这些必定只是个案。还有一种方式就是去割韭菜、大量低价接单,不管交付收钱走人,这样也是做不长久的。
代运营公司到底何去何从呢?经过三年的摸爬滚打,我觉得首先代运营公司一定要有自己的自营盘,自己可以造"血",有自己的IP掌握整个业务链条。比方说自己旗下有可以持续产生利益的自营IP,或者自己有电商盘子。其次筛选出一些优质IP进行项目合作,采用后端分成的模式,这种合作很考验人性,所以一定要选择靠谱的甲方。
最后调整业务内容。比方说就有三个产品陪跑制造业联盟和培训。不光只帮客户运营账号拍视频,还组织IP出镜人,一起在线下讨论交流,互相学习链接资源。
最后还帮企业培养操盘手,0-1跑通后就主动离场,交给企业自己操盘。这样大家都会轻松愉快,减少矛盾,减少交付难度。对企业来说,有人帮你做了0-1,还带你混圈子,有说有笑,链接资源,最后还帮你培养一个能持续输出内容的操盘手,何乐而不为?