今天就是618了，除了购物狂欢外，“定制晚会”成为各大电商平台和头部卫视斗法的第二战场。
开演唱会，电商平台是认真的
相比去年，今年618的比拼更为激烈，京东推出“双百亿补贴”，苏宁启动“J-10%”省钱计划，拼多多百亿补贴不设上限……作为疫情后的首个购物节，阿里、京东、苏宁、拼多多除了加码补贴力度外，在综艺晚会端的投入更是远超往年。
蓝鲸梳理了一张电商晚会日程表，6月16日开始，电商平台联手江苏、湖南、东方三大卫视，两天内共计举办四场晚会。
从形式来看，与天猫、苏宁、拼多多不同的是，618作为京东主场节日并未联手电视台，而是在自家直播平台内举办综艺晚会。另外，今年还是京东618第17周年，在天猫、苏宁、拼多多等平台入局后，今年的618之争将更为激烈。
从时间来看，天猫抢先其余三家，将晚会设定在6月16晚间，联合江苏卫视首次举办“618超级晚”。此次晚会江苏卫视选择了录播的形式，相比之下另外三家均是直播。
在昨日的晚会中，除了薛之谦、李宇春、谢霆锋、周深、佟丽娅等扎堆的明星外，各种破圈混搭组合同样新意十足。此前因为《红色高跟鞋》走红的“表情管理女王”刘敏涛联手新裤子乐队表演舞会摇滚，B站内因诸葛亮一角色走红的唐国强，再度打破次元壁，与邓紫棋联手演绎《曹操》。
数据显示，此次天猫联合江苏卫视举办的“618超级晚”收视率高达2.06%，当日排名第一；微博方面#618超级晚#等话题阅读量近20亿；抖音官方账号播放量超3亿；B站评分高达9.5分……
砸巨资办晚会，电商平台图个啥？
扎堆的顶流明星+巨资打造的舞台场地，电商平台耗巨资办一场晚会难道仅仅是为了娱乐？
记者从“天猫618超级晚”的营销方案中查询到，该晚会的招商席位共设19席。其中，独家冠名1席，行业首席2席，超级品牌6席，单项特惠10席，价格分别为2188万、1388万、618万、218万。以此推算，天猫618超级晚预计将产生1亿元以上的广告收入。
然而仅仅靠招商合并不能实现晚会的盈利，对于电商平台而言，晚会的盈亏也并不是首要考虑的问题，更多的是通过这一活动营销造势，打造购物狂欢晚会IP，塑造品牌价值。
从现有的效果来看，天猫这场跨平台联动的618造势活动，用流量、破圈、混搭、科技等众多标签重新定义了电商晚会。天猫与江苏卫视的联手也为电商与综艺的融合，提供了一条可行的探索路径。
目前四场晚会，天猫拔得头筹，剩下三家将在今日晚间进行演出。
苏宁易购在去年联合湖南卫视打造双11晚会IP之后，这次将联手东方卫视举办“618超级秀”，并为节日打造了“超级买手直播间”，邀请大量流量明星在电视前为观众直播带货。
另一方面，拼多多将以提振消费信心为主题，通过与电视机前及直播间内的观众互动，共同派发现金红包。
京东则直接在app内进行综艺直播，纵观各大平台举办晚会的最终目的始终离不开“直播”二字。
借助大量顶流明星带来的影响力，在短短三个小时的晚会里，聚集亿万观众，以此盘活流量，并将流量迅速转化变现。这也是电商晚会的举办价值之一。虽然目前双十一、618等购物节晚会没有直接数据显示直播为电商平台带来的转化率，但从历年的百亿、千亿的成交量来看，电视+电商定制晚会的形式具有巨大的“带货”潜力。
