直播购物在国内极为流行，甚至海外也开始尝试直播购物。然而，脸书官方宣布从2022年10月1日起关闭直播购物功能，对于急于抢滩海外直播市场的跨境卖家来说，可以说是当头一棒。
事实上，脸书并不是唯一一个直播成绩不如预期的人。外国版的抖音·Tiktok一般也在现场直播中表演。
抖音于今年上半年在德、法、西、意推出了live delivery功能，但目前来看表现似乎并不尽如人意。抖音还取消了今年7月在美国和欧洲其他地区进行现场购物的计划。
一、海外直播的困境
直播形式的限制:海外广告法比较严格，超出了对事实的夸张描述。当消费者不感兴趣时，直播间往往会被关闭。相对来说，海外直播会缺乏一些冲动消费，直播的发展速度会相对较慢。
海外消费者习惯:大多数社交媒体用户进入平台是为了获取信息，而不是购物。所以即使他们真的对产品感兴趣，他们中的大多数人现在也不会购买。
优惠力度:国内直播之所以能大火，原因之一就是消费者确实能通过直播得到实惠。然而，在国外却不是这样。大部分产品在网上销售，折扣较低，很难引起人们对网上直播购物的兴趣。
所以现场购物真的不行？其实在国外直播还是有市场的，YouTube也有意大力发展直播。因为YouTube在直播上收获颇丰，YouTube以30.2%的普及率位居美国直播购物市场第一。
此外，海外直播在东南亚这个跨境电商蓝海市场也如火如荼。恐怕还需要相当长的时间才能掀起直播购物热潮。
二、如何处理？
海外直播环境比较差，但不代表独立站卖家想通过直播引流或者路走不通。毕竟也有很多卖家通过海外直播赚的盆满钵满。
同时，海外直播也确实拉近了品牌与消费者的距离，打破了消费者与卖家之间的壁垒，这也有利于品牌建设。
但是在海外通过直播引流是相当困难的，因为海外消费者还没有养成通过直播购物的习惯。所以Ueeshop建议卖家如果确实有一定实力可以尝试一下。
但如果卖家广告预算一般，建议不要在直播上花太多时间和成本。因为往往需要很长时间才能习惯，所以小卖家很有可能花不了那个时间。
