要开通直通车，首先要给账户充值。充值成功后，需要写标题，创建创意图，设置发货区域，出价。其实直通车挺复杂的，尤其是人群溢价方面，需要很多司机。
1.什么是人群溢价？
人群直通车溢价是指对指定流量(访客导向、兴趣点导向或群体导向)的加价意愿，也称为人群搜索溢价。通俗地说就是出价超过原价。举例:关键词竞价1.00元，溢价比例50%，人群竞价=1*(1+50%)=1.5元。人群搜索溢价不仅为直通车带来了更精准的流量，也大大提高了直通车的转化率。
人群溢价其实很好理解，就是我们针对精准人群设定加价比例。比如精准人群，溢价30%。当我们出价1元的时候，这部分精准人群能看到的排名是1.3元的排名，肯定高于1元的排名。这样可以引入大量的精准流量，从而告诉淘宝自己的店铺是什么样的精准流量。
第二，是否有必要开放人群溢价？
淘宝训练人群溢价可以让关键词更精准。关键词更精准后，能给店铺带来的流量也会更精准，店铺转化也会进一步提高。
淘宝系统通过数据分析搜索流量的人群特征，即千人千面，然后提供数据库给直通车进行投放匹配。所以直通车设定的人群溢价越精准，我们朋友的点击率就越高。
因此，有必要在淘宝开一个人群溢价培训。
3.有哪些适合开直通车的精选人群的产品？
适合直通车精选人群的商品应具备以下特征。
1转化周期短。可以选择服装和食品，转换周期短。不要选择转化周期太长的产品，比如大家电、家具，因为虽然前期点击、购买、收集数据比较好，但是后期转化比较困难。
2产出投入比大，最好选择利润较高的产品，这样扣除直通车成本后仍会有剩余利润空。对于微利商品，不建议开直通车选人。
3受众广泛，客户特征鲜明，群体流量稳定。对于一些小品类的产品，购买人数太少，或者人群定位难以把握，每天数据变化较大。不建议开直通车给这类产品选人。
是直通车的付费推广工具。如果我们想得到一个好职位，我们必须为这个职位设定一个溢价。系统将根据产品数据和我们的保费对其进行排名。如果我们排名高，位置好，我们可以获得更多的曝光率。
