文|AI财经社 杨俏
编辑|杨洁
“618”将至，淘宝天猫正越来越致力于抓住中小商家。
5月24日，天猫官方宣布，从今日起，平台商家的“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本将平均下降25%。天猫商家策略部表示，在618前夕推出这一举措，是为了让商家可以更轻松备战天猫“618”。
此前，阿里巴巴在《致客户和公众的一封信》中明确表示，要减少商家的运营成本，为商家创造更开放、更公平、更高效、共享发展成果的平台环境，更好服务中小企业和实体经济。
在近几年，其他电商平台以及短视频平台的崛起，包括抖音、快手等都在电商领域进行布局，让淘系也加强了对“电商平台生命之线”中小商家们的重视。淘宝、天猫为了留住中小商家，也在“放下身段”。
运费险降低，商家有利可图
运费险主要分为两种，一种由商家自行为商品投保购买，另一种是消费者自购。此次，天猫运费险调整，主要是针对商家购买的运费险。这次退货运费险下调的对象，包括了淘宝、天猫、淘宝特价版、天猫国际的所有平台上的商家。
调整后的新方案显示，商家的退货运费险单笔订单保费中，由最低0.15元降低至0.01元，降幅93%；最高则由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度的下调。
也就是说，对于低退货率的商家而言，最低只需要1分钱即可保障商家的利益，也可提升消费者的体验，而对于高退货率的商家而言，下调费用之后，可以降低运费险的总支出。
运费险在2010年诞生。根据淘宝数据显示，在平台上的退款交易纠纷中，有42%的纠纷是由于买卖双方对退货邮费问题协商不一致产生的。为此，淘宝通过与华泰保险的合作，推出“退货运费险”，为买家和卖家的退货风险进行保障。
退货运费险受到了大量的消费者的欢迎。作为售后服务的一种，现在用户的网购过程中，7天内“无理由退换货”成为标配，菜鸟裹裹在此环节中力推的上门取件、极速退款、退货运费险等更是被消费者所青睐。此外，天猫无忧购、聚划算平台上的商家，也被要求绑定运费险。
零售行业专家、百联咨询创始人庄帅对AI财经社表示，此次调整行为和淘宝平台的收益没有多大关系。这也意味着，受益最多的将主要是中小商家，以及退货运费险支出较高的商家。
留住中小卖家
618来临之前，淘宝、天猫密集落地了众多举措，除了本次运费险降成本之外，此前，淘宝天猫商家的必备运营工具“生意参谋”也公布了免费细则，还上线了淘宝商家免费权益中心和推出“商家成长层级计划”。
“生意参谋”将基础权益全面向商家免费开放，部分功能将由收费变成免费。5月19日开始，“流量纵横”、“品类罗盘”两个板块的全部功能会首先免费。“商家成长层级计划”则是为每位商家提供了几项免费的权益，商家越升级，权益越多。
自2021年以来，淘宝不断推出利好中小卖家的举措，这一系列动作都被市场认为是发出了强烈想要留住中小商家的信号。
尽管淘宝一直是开店免费，但多年发展后，淘系的增值费用等也让很多中小商家“吃不消”。2011年，淘宝商城转型升级，技术服务费由6000元上升至最高的6万元，并增设保证金，一旦商家售假，扣除违约责任保证金之外，商家还会遭遇被立即封店的处理；2012年，天猫成立之后，大部分流量的倾斜以及淘宝红利的减弱，商家获取流量越来越难，中小卖家的经营成本也在增加。
但现在，淘系正在留住中小商家。但庄帅认为，淘宝除了部分做出微调外，还需要从平台的盈利结构体系进行根本上的改变。
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