品牌运营主体变更是指在品牌平台运营过程中，符合一定条件的商家变更运营主体的行为。下面简单介绍一下更改品牌号运营主体的规则。本规范于2019年6月11日加入公众，并将于2019年6月17日生效。
当前主题和新主题:
现在的主体是指目前经营品牌名称的公司(主体变更完成后，主体也称为旧主体)。
新主体是指申请变更后经营品牌号的公司。
同一控股股东:
同一控股股东是指以下两种情况:
1.当前主体与新主体有相同的一个或多个持有50%以上股份的股东；
2.当前主体和新主体有一个或多个股东拥有相同的表决权，并对股东大会和股东大会的决议有足够的重大影响。
同一实际控制人:
实际控制人是指虽不是公司股东，但通过投资关系、协议或者其他安排，能够实际控制公司行为的人。
同一实际控制人是指当前主体和新主体具有同一实际控制人。
如上述第(3)、(4)项所述，当前主体与新主体的同一控股股东或同一实际控制人与主体之间的关系称为控制关系。
品牌体系内的公司:
品牌体系内的公司是指商标所有人和与商标所有人有控制关系的公司。
品牌代理:
品牌代理是指拥有自有品牌以外的品牌名称的公司；必须得到商标所有人的有效授权。
变更通知:
(一)品牌号平台未授权任何机构或个人提供代理变更服务，也未批准任何变更经营主体、转让经营主体的私下行为。相关变更流程和标准以品牌号页面为准。
(2)申请变更的品牌名称主体必须如实提供资质和信息。一旦发现资质或信息虚假，相应的品牌名称和公司将被列入不诚信客户名单，品牌名称平台将不再与其合作。
(3)品牌号平台可根据实际情况(包括但不限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素)决定是否允许变更主体，同时可在变更申请及后续运营阶段要求客户提供其他资质。
(4)申请人变更品牌号和公司无需支付额外服务费。
(5)主体变更涉及新主体相关要求，规则不明确的，以《品牌号商户管理规范》和《品牌号准入标准》为准。
更改标准:
(1)目前仅支持在品牌名称存在和经营有效期一年内变更经营主体。
(二)经营主体的要求
符合下列条件之一的企业可以申请变更经营主体:
(1)本期主体与新增主体具有同一控股股东或实际控制人，且控制关系持续6个月及以上。
(2)新主体为品牌所有人体系内的公司，近6个月内未转让商标。
(三)其他要求。
(1)申请变更的品牌号不存在拖欠费用的情况，包括但不限于品牌号在阿里妈妈、淘宝客等阿里相关平台产生的费用，以及品牌号的软件服务费(如有)、阿里金融贷款等。
(2)品牌名称经营主体变更申请流程应由品牌所有人发起并交付品牌名称团队，提供完整的经营主体变更背景说明、新旧主体交接原因、新主体相应的工商资质材料。
主体新的经营资质须符合当时有效的准入标准，并须提供相应的工商资质材料，包括但不限于:商标注册证扫描件、商标所有人出具的授权书(商标使用授权和品牌号管理授权)、新的主体企业营业执照(三证合一)、新的主体和商标所有人的联系人及联系方式；以电子邮件附件的形式发送到品牌号团队的联系邮箱:brandhub@list.alibaba-inc.com。
相关经营实体变更申请的预计处理时间为3-5个工作日。
(3)新实体变更后，品牌号运营实体系统的记录和档案将更新。在当前自然年12月签订品牌号在线续费协议时，需要使用新实体对应的企业支付宝进行身份验证。
