京东短信推广没效果是为什么（京东老是发广告短信）

　　短信是触及用户的重要营销渠道。通过短信，可以将店铺的最新消息，比如产品的新品/促销信息，及时同步到目标用户。如何做好短信推广，可以让消费者关注品牌，引发我们订购和转化。那么，我们该怎么办呢？

　　一.人群包

　　针对每一类用户进行特定的短信营销，可以更好的提升个人用户的价值，将用户划分为不同的购物行为，比如购物场景:搜索/浏览/关注等。兴趣:品类偏好/推广敏感度等。根据活动细节圈出合适的目标人群，有针对性就能事半功倍。

　　第二，RFM模式

　　RFM模型是电子商务中常用的模型，是判断用户活跃度和用户价值的模型。

　　r代表消费的最后时间差，意味着时间差越短，用户越活跃，越容易回忆。你认为哪一个更容易回忆起来，是在最近30天内进行过购买的用户还是在最近90天内进行过购买的用户？

　　f表示用户购买的频率。用户购买频率越高，用户越活跃。同时可以根据用户购买的频率来推断用户的行为，进一步回忆用户。

　　m代表消费金额。消费金额越高，用户价值越高。100元消费一个月的用户和1000元消费一个月的用户哪个价值更高？下大力气维护高净值用户，同时注重提升普通用户的价值，是营销的关键。

　　三、短信文案

　　短信内容，越简洁越好。一条短信的内容不能超过64个字符，即一条短信的字符数不能超过，以免部分用户受模型影响，导致收到的短信内容信息不完整。这样一方面会影响用户的体验，另一方面也会给用户带来不专业，不正规的感觉，造成用户的流失。

　　短信内容需要明确要传递给用户的兴趣点/动态信息。排版时，重要信息要放在前面，便于用户在预览短信时快速抓住重点，督促用户打开短信阅读详细内容。