责编|阿朱菇凉
前几天打开手机淘宝，在我的淘宝——会员中心，以及头像的下方，发现了一个新奇的东西——“淘气值”。
淘气值是什么？
?淘气值是基于用户过去12个月在淘宝的的“购买、互动、信誉”等行为，综合计算出一个分值，用来衡量用户在淘宝的会员等级。每月8号更新1次。
?淘气值超过1000分即可成为超级会员。
?只有淘气值超过2500分的会员才有机会被邀请加入阿里黑卡俱乐部，成为APASS会员。
作为淘宝全新的会员体系，淘气值意味着什么？
不同于淘宝以往的“VIP体系”，全新的“淘气值”基于淘宝丰富的大数据基础，将不再以购买力作为唯一参照，而是通过综合计算购买力、互动指数和购物信誉等核心指标，得出一个分值，以该分值作为会员等级的划分。
01对淘宝
这意味着淘宝在社区化转型的路上，正加快产品的迭代和运营方向的转变。将原本‘VIP体系’中笼统的等级概念做细分，划分出购买、互动和信誉这三个核心指标，这样的改变有助于帮助商家找到真正想要鼓励的用户。
通过淘气值的PK值，鼓励用户参与消费互动和分享，让淘宝名副其实的实现‘社区化’、‘内容化’。
02对用户
每一个分值都意味着用户产生的真实购物行为，淘气值超过1000分的会员就是淘宝的超级会员。这部分人拥有较高的购买力，会得到大量淘宝准备的专属特权，以给近千万的超级会员们塑造别人羡慕的形象。
所谓一切不以发福利为目的的体系升级都是耍流氓。除了超级会员特权之外，淘宝还将还为不同分值的会员准备了不同惊喜，实现会员权益分层化。
800分以上会员可与酒店VIP享有同等待遇，比如延时退房等；400分以上每天可同时领取最高10元的滴滴打车券、5元代金券、5元到家红包等各类“日常福利”。
据悉大量“令人尖叫”的特权也会持续推出，同时也鼓励更多剁手党成为超级会员，享受更多的VIP特权。
03对商家
“淘气值”并不是固定的，它通过计算用户近12个月的行为数据，每月更新一次分值。
在越来越看重内容运营的淘宝，“互动指数”在购买力、互动指数和购物信誉的三个数据指标中占据最核心位置。
从数据看，在购买力和购物信誉等级差不多的情况下，用户在购物评价、宝贝分享、社区发帖、问大家等交流区越活跃，互动指数就会涨得越快，‘淘气值’也就越高。
换句话就是说热衷于发表购物评价、参与社区互动、分享心水宝贝的剁手党更容易成为超级会员。
这就要求我们商家在运营老顾客时，主动引导消费者参与社区互动，分享自己的购物体验，晒出更多美美的买家秀以帮助淘宝沉淀社区化转型路上需要的内容。
淘宝一直是个公平的地方，有能力的商家就应该被分配更多的流量。这里的能力更多是在符合平台利益的基础上，服务好消费者的能力。你帮我实现平台消费升级，我就给你更多的展现，合情合理。
目前手淘上超过50%的流量入口实现被社区化达人化，流量去中心化的趋势一目了然。任何一个有点经验的运营都心知肚明，唯独跟着平台的节奏和方向走，才能不被摒弃。
继推出淘宝头条，做社区，升级微淘，让商家，媒体和达人在上面产生更多内容后。淘气值作为新推出的会员体系，这里边的重要程度也就不言而喻了。
对于咱们商家，一定要把思路从最早的运营流量转化为运营内容、产生内容，基于内容产生消费者的互动，运营粉丝。
这对很多商家来讲，都不会太简单。
但记住，对你有挑战的事情，同样对别人也是，赢得胜利的不会是那些头脑比你聪明，资源比你丰富的竞争对手，而是能够针对环境变化最先改变的人。先动起来，就已经赢在起跑线上了。
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